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- La contrapublicitat (o antipublicitat) és una crítica a la publicitat realitzada mitjançant la modificació dels continguts dels seus missatges. Consisteix a subvertir, és a dir, trastornar, regirar i destruir la publicitat, sobretot la provinent de multinacionals i grans indústries o empreses. S'apodera de les tècniques publicitàries convencionals per invertir els seus significats i oposar-se obertament al màrqueting amb la intenció de delatar i exposar les seves intencions ocultes. Aquest tipus d'imatges, generalment anònimes, es difonen per la xarxa creant el contrapunt a les campanyes comercials i cercant la reflexió dels espectadors sobre conceptes com el consumisme, el capitalisme o l'explotació laboral. Els formats típics en la contrapublicitat són molt semblants (o iguals) als de la publicitat tradicional, és a dir emprant l'ús de dissenys digitals, cartells, vídeos virals o GIF's. (ca)
- Subvertising (český ekvivalent zatím není znám) je anglický blending pro výrazy subversion (podvracení) a advertising (reklama). Znamená především (ilegální) parodování komerčních (někdy i politických) billboardů, pouličních bannerů a jiných forem outdoorové reklamy, které spočívá v umazávání, přepisování nebo doplňování slov nebo obrázků do stávajících sloganů a sdělení, tak, že upozorňují na různá „veřejná tajemství“ nebo obracejí zamýšlený efekt na potenciálního zákazníka proti samotné společnosti inzerující toto komerční sdělení. (cs)
- Adbusting (aus den englischen Wörtern ad – Kurzform von advertisement = ‚Werbung‘ und dem Verb to bust – umgangssprachlich = ‚zerschlagen‘) ist eine Aktionsform, bei der Werbung im öffentlichen Raum (Außenwerbung) verfremdet, überklebt oder auf andere Weise umgestaltet wird, um so ihren Sinn umzudrehen oder lächerlich zu machen. (de)
- La "la contra publicidad o antipublicidad" es una reacción en contra del abuso de imágenes publicitarias de diversos entornos, nuestras ciudades padecen de ese abuso como si fuese una enfermedad incurable. Conforme transcurre el tiempo, cada vez más publicidad se integra al paisaje urbano y natural. Este fenómeno de proliferación de la publicidad se conoce como contaminación visual, que puede tener un efecto negativo como los demás tipos de contaminación (como los gases tóxicos). (es)
- Le détournement publicitaire désigne la pratique de la satire ou de la parodie des campagnes publicitaires et politiques, dans le but d'en déformer le message original pour le critiquer. Il peut utiliser de nouvelles images ou bien modifier des images existantes. Il peut être utilisé comme élément d'ingénierie sociale ou faire partie d'un détournement culturel. En anglais, l'expression peut également faire référence à un détournement de mème internet (meme hacking). (fr)
- Subvertising (a portmanteau of subvert and advertising) is the practice of making spoofs or parodies of corporate and political advertisements. The cultural critic Mark Dery coined the term in 1991. Subvertisements are anti-ads that deflect advertising's attempts to turn the people's attention in a given direction. According to author Naomi Klein, subvertising offers a way of speaking back to advertising, ‘forcing a dialogue where before there was only a declaration.’ They may take the form of a new image or an alteration to an existing image or icon, often in a satirical manner. A subvertisement can also be referred to as a meme hack and can be a part of social hacking, billboard hacking or culture jamming. According to Adbusters, a Canadian magazine and a proponent of counter-culture and subvertising, "A well-produced 'subvert' mimics the look and feel of the targeted ad, promoting the classic 'double-take' as viewers suddenly realize they have been duped. Subverts create cognitive dissonance, with the apparent aim of cutting through the 'hype and glitz of our mediated reality' to reveal a 'deeper truth within'. Subvertising is a type of advertising hijacking (détournement publicité), where détournement techniques developed in the 1950s by the French Letterist International and later used by the better-known Situationist International have been used as a contemporary critical form to re-route advertising messages. In 1972, the logo of Richard Nixon's reelection campaign posters was subverted with two x's in Nixon's name (as in the Exxon logo) to suggest the corporate ownership of the Republican party. (en)
- Subvertising (adbusting) – działanie wymierzone najczęściej w reklamę (rodzaj antyreklamy), bywa uznawane za wandalizm jednak za działaniem tym stoi zwykle pewna filozofia. Subvertising polega na ingerencji w pierwotną semantykę, zakłóca, podważa pierwotny przekaz. Taka reinterpretacja (przekształcenie) zachowuje i wykorzystuje pierwotny kształt i wygląd (jest to więc jedynie swego rodzaju podłączenie się do medium przekazu, jego przechwycenie), jednak dodaje też nową treść, nowe przedstawienie, nowy obrazek lub nowy napis a co za tym idzie daje w efekcie nową wymowę niezamierzoną przez oryginał albo nawet całkowicie mu przeciwną. Autorzy subvertisingu uważają, że posługując się nim wydobywają głębsze prawdy jakie kryją się za pozornymi, iluzorycznymi wizjami przedstawianymi w przestrzeni medialnej. Najczęściej jest to swego rodzaju satyryczna parodia reklamy korporacyjnej lub politycznej. Subvertising ma charakter społeczny (stanowi wyraz pewnego społecznego oporu) ale po części też i artystyczny, traktuje się go zwykle jako pewną formę tzw. zagłuszania kulturowego (zob. culture jamming) lub przejaw działalności kontrkulturowej (tzw. prowokacja kulturowa). Bywa uznawany też za narzędzie socjotechniki. Termin powstał na drodze kontaminacji dwóch słów języka angielskiego subvert (co znaczy dywersja) i advertising (co znaczy reklama). (pl)
- Adbusten is het veranderen van reclames en merklogo's waardoor een parodie op de originele adverteerder ontstaat. In de meeste gevallen wordt dit uit protest gedaan. Een bekend boek over adbusten is 'Cultuurkrakers' van . Adbusters hebben ook een tijdschrift, genaamd Adbusters magazine. Over het algemeen willen adbusters een maatschappij die minder gaat consumeren. Ze 'kraken' reclames om hun eigen mening door te geven. Kalle Lasn, zag het als een soort Kungfu-strategie. Ook onder andersglobalisten is het een populair fenomeen. Zo werd de bekende afbeelding van het Nike-logo verbasterd tot een logo in dezelfde stijl met de merknaam vervangen door het woord 'Riot'. Ook de bekende directe actie in de Parijse metro waarbij activisten gewapend met spuitbussen grote reclamebillboards verminkten kan als adbusten worden gezien. (nl)
- Subvertising refere-se a prática de parodiar os anúncios políticos, corporativos ou comerciais com objetivo de manifestar a própria posição a respeito das empresas, corporações ou instituições anunciantes que se utilizam da publicidade como arma ideológica. Os formam parte do mundo da mas este último conceito publicitário, usual no contexto hispânico, não descreve nem conota o que no mundo anglo-saxônico se refere por meio dos neologismos "subvert" e "subvertising". Como manifestação publicitária de denúncia, os "subverts" podem tomar a forma de uma nova imagem que se corresponde parcialmente com anuncio originário ou pode alterar ou manipular mais ou menos drasticamente a imagem existente. Segundo AdBusters, uma emblemática revista de contracultura canadense,"um 'subvert' bem produzido imita a forma e aparência do anúncio original, promovendo o clássico 'duplo sentido' pois os espectadores ou receptores adquirem de repente consciência de que foram 'manipulados'. Os subverts criam dissonância cognitiva. São capazes de transcender a hipérbole e a brilhantez da e de revelar súbita e momentaneamente uma verdade subjacente mais profunda". O anglicismo subvertising procede da superposição das palavras "subvert" 'subverter' e "advertising" 'publicidade'. Um dos principais objectivos dos "subvertisements", conhecidos normalmente como subverts (cf. adverts 'anúncios'), é muitas vezes a sabotage política de candidatos e e de corporações e empresas multinacionais. (pt)
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- Subvertising (český ekvivalent zatím není znám) je anglický blending pro výrazy subversion (podvracení) a advertising (reklama). Znamená především (ilegální) parodování komerčních (někdy i politických) billboardů, pouličních bannerů a jiných forem outdoorové reklamy, které spočívá v umazávání, přepisování nebo doplňování slov nebo obrázků do stávajících sloganů a sdělení, tak, že upozorňují na různá „veřejná tajemství“ nebo obracejí zamýšlený efekt na potenciálního zákazníka proti samotné společnosti inzerující toto komerční sdělení. (cs)
- Adbusting (aus den englischen Wörtern ad – Kurzform von advertisement = ‚Werbung‘ und dem Verb to bust – umgangssprachlich = ‚zerschlagen‘) ist eine Aktionsform, bei der Werbung im öffentlichen Raum (Außenwerbung) verfremdet, überklebt oder auf andere Weise umgestaltet wird, um so ihren Sinn umzudrehen oder lächerlich zu machen. (de)
- La "la contra publicidad o antipublicidad" es una reacción en contra del abuso de imágenes publicitarias de diversos entornos, nuestras ciudades padecen de ese abuso como si fuese una enfermedad incurable. Conforme transcurre el tiempo, cada vez más publicidad se integra al paisaje urbano y natural. Este fenómeno de proliferación de la publicidad se conoce como contaminación visual, que puede tener un efecto negativo como los demás tipos de contaminación (como los gases tóxicos). (es)
- Le détournement publicitaire désigne la pratique de la satire ou de la parodie des campagnes publicitaires et politiques, dans le but d'en déformer le message original pour le critiquer. Il peut utiliser de nouvelles images ou bien modifier des images existantes. Il peut être utilisé comme élément d'ingénierie sociale ou faire partie d'un détournement culturel. En anglais, l'expression peut également faire référence à un détournement de mème internet (meme hacking). (fr)
- La contrapublicitat (o antipublicitat) és una crítica a la publicitat realitzada mitjançant la modificació dels continguts dels seus missatges. Consisteix a subvertir, és a dir, trastornar, regirar i destruir la publicitat, sobretot la provinent de multinacionals i grans indústries o empreses. S'apodera de les tècniques publicitàries convencionals per invertir els seus significats i oposar-se obertament al màrqueting amb la intenció de delatar i exposar les seves intencions ocultes. (ca)
- Subvertising (a portmanteau of subvert and advertising) is the practice of making spoofs or parodies of corporate and political advertisements. The cultural critic Mark Dery coined the term in 1991. Subvertisements are anti-ads that deflect advertising's attempts to turn the people's attention in a given direction. According to author Naomi Klein, subvertising offers a way of speaking back to advertising, ‘forcing a dialogue where before there was only a declaration.’ They may take the form of a new image or an alteration to an existing image or icon, often in a satirical manner. (en)
- Adbusten is het veranderen van reclames en merklogo's waardoor een parodie op de originele adverteerder ontstaat. In de meeste gevallen wordt dit uit protest gedaan. Een bekend boek over adbusten is 'Cultuurkrakers' van . Adbusters hebben ook een tijdschrift, genaamd Adbusters magazine. Ook de bekende directe actie in de Parijse metro waarbij activisten gewapend met spuitbussen grote reclamebillboards verminkten kan als adbusten worden gezien. (nl)
- Subvertising (adbusting) – działanie wymierzone najczęściej w reklamę (rodzaj antyreklamy), bywa uznawane za wandalizm jednak za działaniem tym stoi zwykle pewna filozofia. Subvertising polega na ingerencji w pierwotną semantykę, zakłóca, podważa pierwotny przekaz. Taka reinterpretacja (przekształcenie) zachowuje i wykorzystuje pierwotny kształt i wygląd (jest to więc jedynie swego rodzaju podłączenie się do medium przekazu, jego przechwycenie), jednak dodaje też nową treść, nowe przedstawienie, nowy obrazek lub nowy napis a co za tym idzie daje w efekcie nową wymowę niezamierzoną przez oryginał albo nawet całkowicie mu przeciwną. Autorzy subvertisingu uważają, że posługując się nim wydobywają głębsze prawdy jakie kryją się za pozornymi, iluzorycznymi wizjami przedstawianymi w przestrzeni (pl)
- Subvertising refere-se a prática de parodiar os anúncios políticos, corporativos ou comerciais com objetivo de manifestar a própria posição a respeito das empresas, corporações ou instituições anunciantes que se utilizam da publicidade como arma ideológica. Os formam parte do mundo da mas este último conceito publicitário, usual no contexto hispânico, não descreve nem conota o que no mundo anglo-saxônico se refere por meio dos neologismos "subvert" e "subvertising". (pt)
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