| dbo:abstract
|
- La creación de marca de familia constituye una estrategia de marketing que implica poner a la venta varios productos relacionados con una misma marca. Ello contrasta con la estrategia de marca individual en la que cada producto en una cartera de productos tiene una única marca e identidad. Existen a menudo economías de oportunidad asociadas a la estrategia de marca de familia desde el momento en que varios productos pueden ser publicitados en una única campaña. La marca de familia facilita la introducción de nuevos productos al evocar en la mente del consumidor una marca ya conocida. Ser parte de esta marca puede determinar la compra del consumidor entre otras alternativas parecidas, la aceptación del producto u otras ventajas similares. La marca de familia impone en el propietario de la marca una mayor responsabilidad en mantener una buena calidad y preservar el valor de la marca. Si la calidad de un solo producto dentro de la familia queda comprometido, puede repercutir en el prestigio del resto y derivar en una reducción de ventas. La marca de familia sólo debería ser construida cuando existe una línea de productos que tengan una calidad similar. (es)
- Als Dachmarke wird innerhalb des Marketing die übergeordnete Marke eines sogenannten Markensystems bezeichnet, die sich durch einen besonders hohen Wiedererkennungswert (Reichweite) und in der Regel eine große Akzeptanz in der Zielgruppe auszeichnet und selbst keine eigentlichen Leistungen (Produkte/Dienste) bewirbt. Sie kommt vor allem in konzerngebundener Marktkommunikation vor und verbindet das System einer unbestimmten Anzahl sogenannter Monomarken (Einzelproduktmarken) und/oder Familienmarken unter ihrem Image. (de)
- Umbrella branding (also known as family branding) is a marketing practice involving the use of a single brand name for the sale of two or more related products. Umbrella branding is mainly used by companies with a positive brand equity (value of a brand in a certain marketplace). All products use the same means of identification and lack additional brand names or symbols etc. This marketing practice differs from brand extension in that umbrella branding involves the marketing of similar products, rather than differentiated products, under one brand name. Hence, umbrella branding may be considered as a type of brand extension. The practice of umbrella branding does not disallow a firm to implement different branding approaches for different product lines (e.g. brand extension). (en)
- Marka parasolowa (ang. umbrella brand) – termin używany w marketingu, oznaczanie wszystkich produktów lub usług firmy tą samą marką. Najłatwiejsze do zastosowania, gdy oferowane produkty lub usługi charakteryzują się dużym podobieństwem przeznaczenia. Marka parasolowa niesie ze sobą korzyści, takie jak obniżenie kosztów marketingu przedsiębiorstwa, ułatwienie wprowadzania nowych produktów na rynek i zwiększenie ich rozpoznawalności. (pl)
- Зонтичный бренд (англ. umbrella brand) — вид стратегии расширения бренда, заключающийся в выпуске под одной маркой сразу нескольких групп товаров или товарных категорий, при этом в названии товаров доминирует имя компании-производителя, а в рекламе продукции компании демонстрируется её логотип. Главным преимуществом использования зонтичного бренда является низкая цена старта раскрутки нового товара, второе преимущество — упрощение дистрибуции. Некоторые компании выпускают под зонтичным брендом товары, которые не являются основными в их структуре продаж. Делается это для дополнительной поддержки основного бренда (например, возможен выпуск сухариков под брендом пива). С другой стороны, при объединении под одним зонтичным брендом разнородных товаров уменьшается узнаваемость товара потребителями, снижается к товару (происходит так называемое «размывание бренда»). Кроме того, в случае негативного восприятия потребителем одного товара из линейки, теряется доверие ко всему бренду. Иногда зонтичный бренд используется для рекламы одного вида товара под видом другого (в качестве примера можно привести рекламу водки под видом рекламы минеральной воды. Единое оформление упаковки (ключевыми элементами в таких случаях являются логотип и название) позволяет увеличивать продажу водки, запуская рекламные ролики о выпущенной малыми партиями минеральной воде). С 2006 года Федеральным законом «О рекламе» в России запрещено использование зонтичных брендов с целью рекламы товаров, реклама которых запрещена. Зонтичный бренд является очень общим понятием, и под ним могут подразумеваться как бренды, имеющие различные типы расширений, так и не имеющие таковых. Зонтичным брендом можно назвать бренд Yamaha, не имеющий собственных и объединяющий все продуктовые категории под одним названием. Также зонтичными являются как бренд Sony, использующий для разных категорий как материнский бренд, так и суб-бренды (Walkman, PlayStation, Wega), так и бренд Hewlett Packard, присваивающий собственные суб-бренды каждой категории продукции (Pavillion, LaserJet, DeskJet).Так как значение данного термина сильно размыто, многие специалисты используют его в разных, зачастую конфликтующих значениях. Поэтому, каждый раз, когда употребляется выражение «зонтичный бренд», рекомендуется уточнять, что именно под ним имеется в виду (наличие расширений, суб-брендов, выход в новые товарные категории). (ru)
- Брендування парасольки (також відоме як сімейне брендування) — це маркетингова практика, що передбачає використання однієї торгової марки для продажу двох або більше пов’язаних товарів . Брендинг парасольки в основному використовується компаніями з позитивним (вартість бренду на певному ринку). Усі товари використовують однакові засоби ідентифікації та не мають додаткових торгових марок чи символів тощо. Ця маркетингова практика відрізняється від тим, що парасолькове брендування передбачає маркетинг схожих продуктів, а не диференційованих товарів, під однією торговою маркою. Отже, брендування парасольок може розглядатися як тип розширення бренду. Практика брендування парасольок не забороняє фірмі застосовувати різні підходи до брендування для різних товарних ліній (наприклад, розширення торгової марки). (uk)
- 伞型品牌是指企業使用一个品牌名称销售两种或两种以上不同产品的营销行为。而不同產品的市場定位都可能不一樣。例如飛利浦生產的電動剃鬚刀和燈泡都使用飛利浦這一品牌。 (zh)
|
| rdfs:comment
|
- Als Dachmarke wird innerhalb des Marketing die übergeordnete Marke eines sogenannten Markensystems bezeichnet, die sich durch einen besonders hohen Wiedererkennungswert (Reichweite) und in der Regel eine große Akzeptanz in der Zielgruppe auszeichnet und selbst keine eigentlichen Leistungen (Produkte/Dienste) bewirbt. Sie kommt vor allem in konzerngebundener Marktkommunikation vor und verbindet das System einer unbestimmten Anzahl sogenannter Monomarken (Einzelproduktmarken) und/oder Familienmarken unter ihrem Image. (de)
- Umbrella branding (also known as family branding) is a marketing practice involving the use of a single brand name for the sale of two or more related products. Umbrella branding is mainly used by companies with a positive brand equity (value of a brand in a certain marketplace). All products use the same means of identification and lack additional brand names or symbols etc. This marketing practice differs from brand extension in that umbrella branding involves the marketing of similar products, rather than differentiated products, under one brand name. Hence, umbrella branding may be considered as a type of brand extension. The practice of umbrella branding does not disallow a firm to implement different branding approaches for different product lines (e.g. brand extension). (en)
- Marka parasolowa (ang. umbrella brand) – termin używany w marketingu, oznaczanie wszystkich produktów lub usług firmy tą samą marką. Najłatwiejsze do zastosowania, gdy oferowane produkty lub usługi charakteryzują się dużym podobieństwem przeznaczenia. Marka parasolowa niesie ze sobą korzyści, takie jak obniżenie kosztów marketingu przedsiębiorstwa, ułatwienie wprowadzania nowych produktów na rynek i zwiększenie ich rozpoznawalności. (pl)
- 伞型品牌是指企業使用一个品牌名称销售两种或两种以上不同产品的营销行为。而不同產品的市場定位都可能不一樣。例如飛利浦生產的電動剃鬚刀和燈泡都使用飛利浦這一品牌。 (zh)
- La creación de marca de familia constituye una estrategia de marketing que implica poner a la venta varios productos relacionados con una misma marca. Ello contrasta con la estrategia de marca individual en la que cada producto en una cartera de productos tiene una única marca e identidad. (es)
- Зонтичный бренд (англ. umbrella brand) — вид стратегии расширения бренда, заключающийся в выпуске под одной маркой сразу нескольких групп товаров или товарных категорий, при этом в названии товаров доминирует имя компании-производителя, а в рекламе продукции компании демонстрируется её логотип. Главным преимуществом использования зонтичного бренда является низкая цена старта раскрутки нового товара, второе преимущество — упрощение дистрибуции. С 2006 года Федеральным законом «О рекламе» в России запрещено использование зонтичных брендов с целью рекламы товаров, реклама которых запрещена. (ru)
- Брендування парасольки (також відоме як сімейне брендування) — це маркетингова практика, що передбачає використання однієї торгової марки для продажу двох або більше пов’язаних товарів . Брендинг парасольки в основному використовується компаніями з позитивним (вартість бренду на певному ринку). Усі товари використовують однакові засоби ідентифікації та не мають додаткових торгових марок чи символів тощо. Ця маркетингова практика відрізняється від тим, що парасолькове брендування передбачає маркетинг схожих продуктів, а не диференційованих товарів, під однією торговою маркою. Отже, брендування парасольок може розглядатися як тип розширення бренду. Практика брендування парасольок не забороняє фірмі застосовувати різні підходи до брендування для різних товарних ліній (наприклад, розширення (uk)
|
.svg){kind=link}
.svg){kind=link}