| dbo:abstract
|
- Co-Branding (auch Cobranding, CoBranding oder Markenkooperation) ist die Zusammenarbeit von etablierten Marken zur besseren Vermarktung ihrer Produkte. Dabei geht es um einen gegenseitigen Image-Transfer von Qualitätsversprechen.Ein typischer Anwendungsfall sind Kreditkarten, wo die eng begrenzte Zahl von Anbietern durch Zusammenarbeit mit „Affinity-Partnern“ eine Vielfalt von Karten ermöglicht. (de)
- Co-branding is a marketing strategy that involves strategic alliance of multiple brand names jointly used on a single product or service. Co-branding is an arrangement that associates a single product or service with more than one brand name, or otherwise associates a product with someone other than the principal producer. The typical co-branding agreement involves two or more companies acting in cooperation to associate any of various logos, color schemes, or brand identifiers to a specific product that is contractually designated for this purpose. The object for this is to combine the strength of two brands, in order to increase the premium consumers are willing to pay, make the product or service more resistant to copying by private label manufacturers, or to combine the different perceived properties associated with these brands with a single product. An early instance of co-branding occurred in 1956 when Renault had Jacques Arpels of jewelers Van Cleef and Arpels turn the dashboard of one of their newly introduced Dauphines into a work of art. Co-branding (also called brand partnership) as described in Co-Branding: The Science of Alliance, is when two companies form an alliance to work together, thus creating marketing synergy. (en)
- El cobranding (/kɑˈbrændɪŋ/; de co- «junto con» y branding «[creación de una] marca») es una estrategia de marketing que implica una alianza estratégica de dos o más nombres de marca conjuntamente utilizados en un solo producto o servicio. La marca compartida es un acuerdo que asocia un solo producto o servicio con más de una marca, o asocia un producto con otra persona que no sea el productor principal. El acuerdo de marca compartida típico involucra a dos o más compañías que actúan en cooperación para asociar cualquiera de varios logotipos, esquemas de color o identificadores de marca a un producto específico designado contractualmente para este propósito. El objetivo de esto es combinar la fuerza de dos marcas, con el fin de aumentar la prima que los consumidores están dispuestos a pagar, hacer que el producto o servicio sea más resistente a la copia por parte de los fabricantes de etiquetas privadas, o combinar las diferentes propiedades percibidas asociadas con estas marcas. con un solo producto Una primera instancia de marca compartida ocurrió en 1956 cuando Renault hizo que Jacques Arpels de los joyeros convirtieran el tablero de instrumentos de uno de sus Dauphines recién introducidos en una obra de arte. El co-branding o marca compartida (también llamada «asociación de marcas») como se describe en Co-Branding: The Science of Alliance, es cuando dos compañías forman una alianza para trabajar juntas creando así sinergia de marketing. (es)
- Le co-branding ou co-marquage est une alliance de deux sociétés sur un produit ou un service. Le co-branding correspond à la collaboration entre deux ou plusieurs marques à moyen ou long-terme. Cette collaboration est à la fois fondée sur une coopération dans la conception du produit au plan fonctionnel ou symbolique et sur la co-signature du produit par les marques en partenariat (Michel, 2017). Dans le cadre de cette stratégie, il convient de distinguer la “marque accueil” de la “marque invitée”. (fr)
- Co-branding is een marketingterm voor een voor de buitenwereld duidelijk herkenbare (al dan niet tijdelijke) samenwerking tussen verschillende merken. Het is in de jaren zestig van de twintigste eeuw ontstaan in de Amerikaanse voedingsindustrie. Aan het begin van de 21e eeuw staat co-branding nog steeds volop in de belangstelling. Een deel van de verklaring hiervoor kan gezocht worden in het steeds moeilijker en kostbaarder worden van het creëren van compleet nieuwe merken. (nl)
- Il co-branding (traducibile in italiano come "cooperazione tra marchi") è una strategia di marketing per la quale due o più marchi si alleano strategicamente per la creazione congiunta di un prodotto o di un servizio. Il co-branding consiste nella maggior parte dei casi in un'alleanza di tipo temporaneo tra due marchi che collaborano per immettere sul mercato un prodotto in comune, o associa un prodotto a un'impresa diversa dal produttore principale. Il tipico accordo di co-branding prevede che due o più aziende agiscano in collaborazione per associare uno dei vari loghi, schemi di colori o identificatori del marchio a un prodotto specifico, designato contrattualmente a tale scopo. L'obiettivo è quello di combinare la forza di due marchi per aumentare il prezzo che i consumatori sono disposti a pagare, per rendere il prodotto o il servizio più resistente al plagio da parte di produttori di marchi privati o per combinare le diverse proprietà percepite associate a questi marchi in un unico prodotto. La strategia presenta numerosi vantaggi. Poiché ciascuna marca riveste un ruolo dominante in diverse categorie di prodotto, la combinazione dei due nomi esercita un richiamo più ampio sul consumatore e genera un valore di marca superiore. In più consente all'impresa di estendere la propria marca in una categoria che, senza il sostegno dell'altra impresa, risulterebbe difficilmente accessibile.Tuttavia, i rapporti di co-branding presentano anche dei limiti. In genere richiedono complessi contratti e licenze legali, inoltre i partner devono coordinare con attenzione gli sforzi pubblicitari, di promozione delle vendite e altri sforzi di marketing. Un primo caso di co-branding si è verificato nel 1956, quando Renault ha fatto trasformare il cruscotto di una delle Dauphine appena immesse sul mercato in un'opera d'arte da Jacques Arpels della gioielleria Van Cleef and Arpels. Il co-branding, a differenza del co-marketing agisce sulla sola variabile Promovendita e non prevede iniziative su altre variabili, Prodotto, Prezzo, mercato (Place). (it)
- Кобрендинг (англ. cobranding, также используется и co-branding), дословный перевод — «объединение брендов». Размещение в рекламном поле двух или более брендов, объединённых одной целью и сообщающих о программах для потребителя. Способ усиления коммуникативного воздействия на аудиторию. Как инструмент управления, развития бренда, который влияет на капитал бренда, появился в начале Великой Депрессии в США в 1930-х годах. Инструмент помогал мелким и крупным компаниям объединиться для выпуска совместного продукта (продуктов), например, под новым общим названием, с использованием общих каналов продвижения. (ru)
- Co-branding är ett samarbete mellan två varumärken, i huvudsak för att skapa en gemensam produkt, kampanj eller annan marknadsföringsaktion i syfte att gynna de båda aktörerna. (sv)
- 聯名款是一种营销战略，是指单一产品或服务上出現多个品牌的名称。这样做的目的是通過结合两个品牌的力量，以增加消费者的購買慾望，同時還使产品或服务更不易被其他自有品牌制造商复制。 (zh)
|
| rdfs:comment
|
- Co-Branding (auch Cobranding, CoBranding oder Markenkooperation) ist die Zusammenarbeit von etablierten Marken zur besseren Vermarktung ihrer Produkte. Dabei geht es um einen gegenseitigen Image-Transfer von Qualitätsversprechen.Ein typischer Anwendungsfall sind Kreditkarten, wo die eng begrenzte Zahl von Anbietern durch Zusammenarbeit mit „Affinity-Partnern“ eine Vielfalt von Karten ermöglicht. (de)
- Le co-branding ou co-marquage est une alliance de deux sociétés sur un produit ou un service. Le co-branding correspond à la collaboration entre deux ou plusieurs marques à moyen ou long-terme. Cette collaboration est à la fois fondée sur une coopération dans la conception du produit au plan fonctionnel ou symbolique et sur la co-signature du produit par les marques en partenariat (Michel, 2017). Dans le cadre de cette stratégie, il convient de distinguer la “marque accueil” de la “marque invitée”. (fr)
- Co-branding is een marketingterm voor een voor de buitenwereld duidelijk herkenbare (al dan niet tijdelijke) samenwerking tussen verschillende merken. Het is in de jaren zestig van de twintigste eeuw ontstaan in de Amerikaanse voedingsindustrie. Aan het begin van de 21e eeuw staat co-branding nog steeds volop in de belangstelling. Een deel van de verklaring hiervoor kan gezocht worden in het steeds moeilijker en kostbaarder worden van het creëren van compleet nieuwe merken. (nl)
- Co-branding är ett samarbete mellan två varumärken, i huvudsak för att skapa en gemensam produkt, kampanj eller annan marknadsföringsaktion i syfte att gynna de båda aktörerna. (sv)
- 聯名款是一种营销战略，是指单一产品或服务上出現多个品牌的名称。这样做的目的是通過结合两个品牌的力量，以增加消费者的購買慾望，同時還使产品或服务更不易被其他自有品牌制造商复制。 (zh)
- Co-branding is a marketing strategy that involves strategic alliance of multiple brand names jointly used on a single product or service. Co-branding is an arrangement that associates a single product or service with more than one brand name, or otherwise associates a product with someone other than the principal producer. The typical co-branding agreement involves two or more companies acting in cooperation to associate any of various logos, color schemes, or brand identifiers to a specific product that is contractually designated for this purpose. The object for this is to combine the strength of two brands, in order to increase the premium consumers are willing to pay, make the product or service more resistant to copying by private label manufacturers, or to combine the different perce (en)
- El cobranding (/kɑˈbrændɪŋ/; de co- «junto con» y branding «[creación de una] marca») es una estrategia de marketing que implica una alianza estratégica de dos o más nombres de marca conjuntamente utilizados en un solo producto o servicio. Una primera instancia de marca compartida ocurrió en 1956 cuando Renault hizo que Jacques Arpels de los joyeros convirtieran el tablero de instrumentos de uno de sus Dauphines recién introducidos en una obra de arte. (es)
- Il co-branding (traducibile in italiano come "cooperazione tra marchi") è una strategia di marketing per la quale due o più marchi si alleano strategicamente per la creazione congiunta di un prodotto o di un servizio. Un primo caso di co-branding si è verificato nel 1956, quando Renault ha fatto trasformare il cruscotto di una delle Dauphine appena immesse sul mercato in un'opera d'arte da Jacques Arpels della gioielleria Van Cleef and Arpels. (it)
- Кобрендинг (англ. cobranding, также используется и co-branding), дословный перевод — «объединение брендов». Размещение в рекламном поле двух или более брендов, объединённых одной целью и сообщающих о программах для потребителя. Способ усиления коммуникативного воздействия на аудиторию. (ru)
|
