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- LGBT-Marketing umfasst alle Marketing-Maßnahmen, die sich an die Zielgruppe LGBT – insbesondere lesbische und schwule Konsumenten – richtet. Solches Marketing kann aus Werbung mit Zielgruppen-spezifischen Inhalten bestehen, oder entsprechende Werbeträger wie Szene-Magazine nutzen. Auch das Sponsoring von LGBT-Organisationen oder -Events kann als Teil des Marketing-Mix zum Erreichen der Zielgruppe genutzt werden. Neben der Vermarktung von konkreten Produkten oder Dienstleistungen kann LGBT-Marketing auch als Imagekampagne eingesetzt werden, um als „gayfriendly“ und somit modern zu gelten. Wenn solche Anstrengungen nicht authentisch sind, spricht man von Pinkwashing. (de)
- LGBT marketing is the act of marketing to LGBT (lesbian, gay, bisexual, transgender) customers, either with dedicated ads or general ads, or through sponsorships of LGBT organizations and events, or the targeted use of any other element of the marketing mix. The LGBT market comprises a group of customers who buy goods and services from a broad range of companies across industry segments and in many countries. (en)
- Il mercato gay è quell'insieme di consumatori gay, lesbiche, bisessuali o transessuali, oggetto di campagne di marketing perché percepito come particolarmente interessato a determinati prodotti o servizi ed anticipatore di tendenze (trendsetter). Il mercato gay comprende un vasto e influente parte della popolazione, in quei paesi in cui l'omosessualità è vissuta liberamente, senza forti condizionamenti sociali negativi e senza restrizioni di natura legale. Soltanto negli Stati Uniti, si stima che il mercato gay corrisponda al 4-10% della popolazione: tra i 12 ed i 23 milioni di consumatori statunitensi, quindi, per un fatturato di circa 660 miliardi di dollari nel 2006. I settori più attraenti per il mercato gay sono il settore turistico nel fenomeno del turismo gay, i servizi finanziari, le bevande alcoliche, le autovetture, i prodotti di bellezza per viso e capelli, i prodotti di lusso, quelli farmaceutici e la moda. Se negli Stati Uniti la scoperta del mercato gay risale ad oltre dieci anni fa, in Europa ed Australia il fenomeno è relativamente più recente. (it)
- LGBTマーケティング (英語: LGBT marketing）は LGBT (レズビアン、ゲイ、バイセクシャル、トランスジェンダー) の顧客へ向けたマーケティング活動のことで、専用広告と一般広告、LGBT組織やイベントへのスポンサー活動、マーケティングミックスのその他の要素などで行われている。LGBTマーケットは製品領域や国境を超えた広範囲の企業から製品やサービスを購入する顧客グループで構成される。 (ja)
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- LGBT-Marketing umfasst alle Marketing-Maßnahmen, die sich an die Zielgruppe LGBT – insbesondere lesbische und schwule Konsumenten – richtet. Solches Marketing kann aus Werbung mit Zielgruppen-spezifischen Inhalten bestehen, oder entsprechende Werbeträger wie Szene-Magazine nutzen. Auch das Sponsoring von LGBT-Organisationen oder -Events kann als Teil des Marketing-Mix zum Erreichen der Zielgruppe genutzt werden. Neben der Vermarktung von konkreten Produkten oder Dienstleistungen kann LGBT-Marketing auch als Imagekampagne eingesetzt werden, um als „gayfriendly“ und somit modern zu gelten. Wenn solche Anstrengungen nicht authentisch sind, spricht man von Pinkwashing. (de)
- LGBT marketing is the act of marketing to LGBT (lesbian, gay, bisexual, transgender) customers, either with dedicated ads or general ads, or through sponsorships of LGBT organizations and events, or the targeted use of any other element of the marketing mix. The LGBT market comprises a group of customers who buy goods and services from a broad range of companies across industry segments and in many countries. (en)
- LGBTマーケティング (英語: LGBT marketing）は LGBT (レズビアン、ゲイ、バイセクシャル、トランスジェンダー) の顧客へ向けたマーケティング活動のことで、専用広告と一般広告、LGBT組織やイベントへのスポンサー活動、マーケティングミックスのその他の要素などで行われている。LGBTマーケットは製品領域や国境を超えた広範囲の企業から製品やサービスを購入する顧客グループで構成される。 (ja)
- Il mercato gay è quell'insieme di consumatori gay, lesbiche, bisessuali o transessuali, oggetto di campagne di marketing perché percepito come particolarmente interessato a determinati prodotti o servizi ed anticipatore di tendenze (trendsetter). Il mercato gay comprende un vasto e influente parte della popolazione, in quei paesi in cui l'omosessualità è vissuta liberamente, senza forti condizionamenti sociali negativi e senza restrizioni di natura legale. (it)
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- LGBT-Marketing (de)
- Mercato gay (it)
- LGBT marketing (en)
- LGBTマーケティング (ja)
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