| dbo:abstract
|
- الحملة الإعلانية هي سلسلة من الرسائل الإعلانية التي تحمل فكرة أو موضوعًا واحدًا وتكوّن اتصالًا تسويقيًا متكاملًا. يُعد الاتصال التسويقي المتكامل المنصة التي يمكن لمجموعة من الأشخاص فيها تجميع أفكارهم ومعتقداتهم ومفاهيمهم ضمن قاعدة بيانات إعلامية كبيرة. تستخدم الحملات الإعلانية قنوات إعلامية متنوعة ضمن إطار زمني محدد وتستهدف جمهورًا محددًا. موضوع الحملة هو الرسالة الأساسية التي ستُستقبل في النشاطات الترويجية وهي نقطة التركيز الأساسية للحملة الإعلانية، لأنها تحدد الدافع وراء سلسلة الإعلانات الفردية والاتصالات التسويقية الأخرى التي ستُستخدم. عادة ما تُنتج موضوعات الحملات بهدف الاستخدام لفترة زمنية محددة لكن يكون معظمها مؤقتًا بسبب عوامل مثل عدم الفعالية، أو بسبب حالة السوق، أو المنافسة، أو المزيج التسويقي. تُقام الحملات التسويقية لتحقيق هدف معين أو مجموعة من الأهداف. تتضمن هذه الأهداف عادة تأسيس علامة تجارية، أو زيادة الدراية بالعلامة التجارية، وزيادة معدل التحويلات أو المبيعات. تُقاس نسبة النجاح أو الفشل في تحقيق هذه الأهداف عن طريق مقاييس فعالة. يجب على الحملة الإعلانية أخذ خمس نقاط رئيسية بعين الاعتبار لضمان فعاليتها. هذه النقاط هي الاتصالات التسويقية المتكاملة، والقنوات الإعلامية، والتمركز، ومخطط عملية الاتصالات، ونقاط التواصل. (ar)
- Werbekampagnen sind in der Regel zeitlich begrenzte Marketingaktionen von Unternehmen, um für Produkte oder Dienstleistungen Werbung zu machen. Dabei kann eine Werbekampagne verschiedene Ziele verfolgen, prinzipiell geht es aber darum, den Unternehmensumsatz bzw. -gewinn zu steigern und das Unternehmensimage sowie die eigene Marktposition zu verbessern. Zudem eignen sich Werbekampagnen, die im besten Fall auch auf die Zielgruppe zugeschnitten sind, sehr gut, um zur Markteinführung eines neuen Produktes oder einer neuen Dienstleistung für mehr Aufmerksamkeit zu sorgen. Einer Werbekampagne liegt stets einer Konzeption (Werbeplanung) zugrunde, dabei werden folgende Rahmenbedingungen festgelegt:
* Werbeziel
* Werbestrategie
* Werbebotschaft
* Budget
* Maßnahmen und Medien
* Zeitraum Die Planung und Realisation kann einer Werbeagentur überlassen werden, bei großen Unternehmen wird damit die hauseigene Werbe- bzw. Marketingabteilung betraut. Bei der Umsetzung einer Werbekampagne werden meist eine Reihe von externen Dienstleistern eingeschaltet. Diese können vom Drucker über den Webdesigner bis zum Tonstudio reichen. Welche Dienstleister nötig sind, ist abhängig von der Wahl der Medien. Bei der Umsetzung von Werbekampagnen bedient man sich unterschiedlicher Wege und Medien:
* Werbeanzeigen in Printmedien
* Rundfunk- und Fernsehspots
* Prospekte / Flyer / Handzettel
* Außenwerbung (Großfläche / City-Light-Poster / Litfaßsäule / Riesenposter)
* PR / redaktionelle PR / bezahlte PR
* Kinowerbung
* Events / Promotion / Veranstaltungen / Testimonials
* Abfangwerbung
* Werbeartikel
* Internetwerbung (Webauftritte / Bannerwerbung)
* Direct-Mailing-Maßnahmen
* Telefonmarketing
* SMS / E-Mail usw. Je nach Zielgruppe und Ausrichtung der Werbekampagne bedient man sich einzelner Medien oder eines sogenannten Media-Mixes, bestehend aus mehreren Medien. Welche Medien konkret zum Einsatz kommen, ist abhängig von der / den Zielgruppe(n). So ergibt es wenig Sinn, per Telefonmarketing Tütensuppen zu verkaufen oder Druckereimaschinen per Großfläche. (de)
- An advertising campaign is a series of advertisement messages that share a single idea and theme which make up an integrated marketing communication (IMC). An IMC is a platform in which a group of people can group their ideas, beliefs, and concepts into one large media base. Advertising campaigns utilize diverse media channels over a particular time frame and target identified audiences. The campaign theme is the central message that will be received in the promotional activities and is the prime focus of the advertising campaign, as it sets the motif for the series of individual advertisements and other marketing communications that will be used. The campaign themes are usually produced with the objective of being used for a significant period but many of them are temporal due to factors like being not effective or market conditions, competition and marketing mix. Advertising campaigns are built to accomplish a particular objective or a set of objectives. Such objectives usually include establishing a brand, raising brand awareness, aggrandizing the rate of conversions/sales. The rate of success or failure in accomplishing these goals is reckoned via effectiveness measures. There are 5 key points at which an advertising campaign must consider to ensure an effective campaign. These points are, integrated marketing communications, media channels, positioning, the communications process diagram and touch points. (en)
- Una campaña publicitaria es una serie de mensajes publicitarios que comparten una idea y tema que en conjunto conforman una comunicación de marketing integrada(CMI). Una CMI es una plataforma en la que un grupo de personas puede agrupar sus ideas, creencias y conceptos en una gran base de medios. Las campañas publicitarias utilizan diversos canales de medios durante un período de tiempo particular y se dirigen a audiencias específicas. El tema de la campaña es el elemento principal ya que da a conocer el motivo u objetivo de la serie de anuncios, este se usa generalmente por largos periodos de tiempo y por una cantidad variable de anuncios, pero muchos de ellos no suelen durar mucho tiempo al no ser efectivos o por otras condiciones del mercado. El papel que juegan los medios de comunicación como principal canal de transmisión y soporte es importante para transmitir el tema de la campaña. Periódicos, televisiones, radios e Internet, especialmente en los últimos años, cuentan con múltiples espacios dirigidos a apoyar campañas haciéndolas llegar a los millones de personas consumiendo el contenido. La disponibilidad de dinero es un factor que, más que ningún otro, puede limitar la efectividad de una campaña, ya que, para la mayoría de la gente, cuanto más caro o respetado sea el medio utilizado, mayor credibilidad dará a los mensajes transmitidos en la campaña. (es)
- Une campagne publicitaire est une action de marketing qui consiste à faire la promotion d'une marque ou produit ou service, au moyen d'un message ou slogan, par l'intermédiaire de supports de communication. Ces supports sont « médiatiques » ou non. Exemples de supports :
* Supports médiatiques : télévision, radio, presse écrite, Internet.
* Supports non-médiatiques : affichage, publipostage, distribution de prospectus, catalogues, échantillons et cadeaux promotionnels, annonces sonores, caravanes publicitaires, stades, salles de sport, maillots sportifs. (fr)
- Per campagna pubblicitaria s'intende una serie coordinata di messaggi pubblicitari che, veicolati attraverso uno o più media, mirano a raggiungere un obiettivo prefissato. (it)
- 광고 캠페인(advertising campaign)은 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)을 구성하는 단일 아이디어와, 주제를 공유하는 일련의 광고 메시지이다. IMC는 사람들이 아이디어, 신념 및 개념을 하나의 대형 미디어 기반으로 그륩화 할 수 있는 플랫폼이다. 광고 캠페인은 특정 기간 동안 다양한 미디어 채널을 활용하고 식별된 잠재 고객을 대상으로 한다. 일련의 개별 광고와 사용할 마케팅 커뮤니케이션의 모티프를 설정하는 캠페인 주제(테마)는, 판촉 활동에서 받게 될 핵심 메시지이며, 광고 캠페인의 주요 초점이다. 캠페인 주제는 중요한 기간 동안 사용되는 목적으로 주로 생산되지만, 대다수의 주제들은 비효과적이거나, 시장 조건, 경쟁 그리고 마케팅 믹스와 같은 요인으로 인해 한시적이다. 광고 캠페인은 특정 목적 또는 일련의 목적을 달성하기 위해 만들어진다. 이러한 목적은 대개 브랜드 구축, 브랜드 인지도 제고, 전환률/판매율 강화 등이다. 이러한 목표를 달성하는 데 있어 성공률 또는 실패율은 효과 측정도구를 통해 계산된다. 광고 캠페인이 효과적인 캠페인이 되기 위해 반드시 고려해야 하는 5가지 포인드가 있다. 이 것은 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC), 미디어 채널, 포지셔닝, 커뮤니케이션 프로세스 다이어그램 및 터치 포인트이다. (ko)
- 広告キャンペーン (advertising campaign)とは、ひとつのアイデアとテーマを共有する広告メッセージである。そして、それは(Integrated Marketing Communication. IMC)を構成する。広告キャンペーンは特定期間内に異なるメディアで見かけることになる。 広告キャンペーンを作る重要な部分は、個々の広告や他のマーケティング・コミュニケーションで使われる方針を策定し、キャンペーンテーマを決定することである。キャンペーンテーマはプロモーション活動によって伝わる中心的なメッセージである。 キャンペーンテーマは通常、相当期間使われることを意図して開発されるが、しばしば、それらの多くは、効果があがらなかったり、市況によるものであったり、市場やマーケティングミックスでの競争などの要因によって短命である。 (ja)
- Kampania reklamowa – zespół działań marketingowych, odbywających się w mediach masowych, mających na celu osiągnięcie zakładanego celu marketingowego reklamodawcy. Działania te skierowane są do wybranej grupy docelowej. Cele kampanii reklamowej mogą być określone różnie. Do głównych celów kampanii reklamowych zalicza się:
* wzrost sprzedaży
* wzrost świadomości danego produktu, usługi, marki itp.
* wprowadzenie produktu na rynek (launch)
* ponowne wprowadzenie produktu na rynek w przypadku produktu o bardzo niskiej sprzedaży lub świadomości (relaunch)
* repozycjonowanie produktu na rynku Kampanie reklamowe mogą odbywać się w jednym medium lub być multimedialne, czyli obejmować działania w wielu różnych mediach (np. w internecie).Kampanię przygotowują agencje reklamowe, a za dobór i zakup mediów odpowiadają domy mediowe Podstawowym parametrem kampanii reklamowej jest jej zasięg całkowity oraz (zdaniem starej szkoły marketingowej) zasięg efektywny. Intensywność kampanii w poszczególnych mediach z osobna mierzy się ilością GRP, czyli sumą cząstkowych oglądalności (lub słuchalności, czytelnictwa itp.) poszczególnych emisji w poszczególnych mediach. Intensywności GRP nie sumuje się pomiędzy mediami ze względu na różnice metodologiczne pomiarów pomiędzy mediami oraz z uwagi na różny charakter komunikatów. Miernikiem skuteczności kampanii reklamowej może być:
* wzrost sprzedaży;
* wzrost świadomości marki;
* zmiana percepcji marki, produktu itp. Z racji na wpływ kampanii reklamowych na prosperowanie i postrzeganie przedsiębiorstw, mierzy się nie tylko ww. parametry ich realizacji, ale także i samą skuteczność – stanowiące jeden z obszarów badań rynku badania skuteczności reklamy mają na celu określenie stopnia, w jakim wpisujący się w grupę docelową kampanii respondenci zapamiętali treść czy hasło reklamowego użytego spotu, a także ustalenie, które jego elementy okazały się najbardziej zapamiętywane. Badanie skuteczności reklamy realizuje się zazwyczaj drogą ankietyzacji telefonicznej (CATI) lub internetowej (CAWI) i prowadzone jest co najmniej dwuetapowo – przed i po realizacji kampanii reklamowej. Proces ankietyzacji uzupełnić mogą wywiady grupowe i indywidualne z przedstawicielami docelowej grupy odbiorców kampanii. Ocenę efektywności przekazu reklamowego dokonuje się najczęściej w oparciu o pomiar:
* świadomości promowanej marki – pozwala on na ustalenie stopnia, w jakim reklamowana marka była obecna w świadomości klientów przed i po kampanii reklamowej oraz bazuje na wyznaczeniu wspomaganej, spontanicznej i natychmiastowej znajomości marki (tzw. TOM – Top of mind);
* lojalności klientów – realizowany cyklicznie z wykorzystaniem wskaźnika NPS (Net Promoter Score)pozwala monitorować zmienność liczby klientów skłonnych polecić reklamowany produkt innym, niezdecydowanych co do takiej rekomendacji produktu oraz skłonnych do jego odradzenia. Najbardziej znaną polską kampanią reklamową ostatnich lat jest wprowadzenie marki Heyah na rynek. Kampania ta została nagrodzona na Festiwalu Reklamy w Cannes nagrodą Grand Prix, czyli złotym lwem. Jest to jedyny Złoty Lew otrzymany przez polski dom mediowy. (pl)
- Рекламная кампания — это целенаправленная система спланированных рекламных мероприятий, объединённых одной идеей и концепцией для достижения конкретной маркетинговой цели в рамках согласованной маркетинговой стратегии рекламодателя, в установленные предварительным анализом период времени, область действия, рынок и целевую аудиторию. (ru)
- Campanha publicitária é o termo utilizado pelos profissionais da área de publicidade para explicar o conjunto de anúncios dentro de um único planejamento para um determinado anunciante por um tempo determinado. Segundo Públio (2008), um anúncio isolado, por mais criativo que seja, tem muito pouca eficácia comparada com uma campanha completa, com diversas peças diferentes, desde que mantenham o mesmo conceito criativo. Geralmente grandes anunciantes utilizam um maior número de anúncios distintos dentro de uma mesma campanha publicitária que pode ser usada para vender um produto, um serviço ou a própria marca (publicidade institucional). A campanha publicitária pode ser constituída de peças em diversos meios de comunicação, seja de massa (rádio, televisão, jornais, revistas) ou segmentado (mala direta, telemarketing, e-mail marketing) que são explorados de acordo com um planejamento prévio de ações obtidos por dados colhidos em Pesquisa de Mercado, no decorrer de um período. Outra modalidade de ação que pode constituir uma campanha é a promocional (degustação, distribuição de brindes em pontos de venda, shows promocionais, desfile de modelos e eventos em geral). A principal característica de uma campanha publicitária é que, seja qual for o meio ou ação explorada, as peças que a constituem devem preservar uma identidade entre si, uma uniformidade tanto editorial (textos) quanto visual, para causar sinergia entre eles com objetivo de aumentar o impacto da campanha. Os recentes avanços nos sistemas de informação estão mudando rapidamente as prioridades e investimentos em campanhas publicitárias, visto que o consumidor ou interessado pode ser informado por vias mais específicas, inclusive o boca a boca, dispensando em muitos casos campanhas tradicionais de lançamento ou divulgação de produtos. (pt)
- Рекла́мна кампа́нія - цілеспрямована система ретельно спланованих заходів з реклами та просування на ринок якогось товару. Завдання рекламної кампанії - донести серію якісних рекламних повідомлень до кінцевого споживача за допомогою найбільш підходящих рекламних носіїв, які складають інтегровану маркетингову комунікацію. При цьому враховуються зміст і форма повідомлення, засоби поширення реклами (радіо, газети, журнали, телебачення і т.д.), час і кількість публікацій або виходу в ефір і багато іншого. Чим вище якість реклами, тим меншої кількості розміщень вона вимагає для ефективного впливу на цільову аудиторію. Інтегровані маркетингові комунікації (англ. integrated marketing communications) - концепція спільного використання всіх видів , виходячи з загальних цілей. Комунікації при цьому взаємодоповнюють одна одну. Виникає ефект синергії, що дозволяє досягти ефективності, яку неможливо досягнути при використанні окремих видів маркетингових комунікацій. Реклама є однією із головних елементів системи маркетингових комунікацій.Реклама сама по собі - без тісного взаємозв'язку з іншими елементами комплексу маркетингу - є не тільки малоефективною, але й може призвести до негативних результатів.Американський рекламіст А. Політц сформулював 2 закони рекламної практики:
* Реклама стимулює продаж доброго товару і прискорює провал поганого. Вона показує, яких якостей продукт не має і допомагає споживачеві скоро це збагнути;
* Реклама, що вказує на ту характерну ознаку товару, яка присутня в незначних кількостях, і яку сам споживач не в змозі виявити, допомагає встановити, що дана ознака практично відсутня, і тим самим прискорює провал товару. (uk)
|
| rdfs:comment
|
- Une campagne publicitaire est une action de marketing qui consiste à faire la promotion d'une marque ou produit ou service, au moyen d'un message ou slogan, par l'intermédiaire de supports de communication. Ces supports sont « médiatiques » ou non. Exemples de supports :
* Supports médiatiques : télévision, radio, presse écrite, Internet.
* Supports non-médiatiques : affichage, publipostage, distribution de prospectus, catalogues, échantillons et cadeaux promotionnels, annonces sonores, caravanes publicitaires, stades, salles de sport, maillots sportifs. (fr)
- Per campagna pubblicitaria s'intende una serie coordinata di messaggi pubblicitari che, veicolati attraverso uno o più media, mirano a raggiungere un obiettivo prefissato. (it)
- 広告キャンペーン (advertising campaign)とは、ひとつのアイデアとテーマを共有する広告メッセージである。そして、それは(Integrated Marketing Communication. IMC)を構成する。広告キャンペーンは特定期間内に異なるメディアで見かけることになる。 広告キャンペーンを作る重要な部分は、個々の広告や他のマーケティング・コミュニケーションで使われる方針を策定し、キャンペーンテーマを決定することである。キャンペーンテーマはプロモーション活動によって伝わる中心的なメッセージである。 キャンペーンテーマは通常、相当期間使われることを意図して開発されるが、しばしば、それらの多くは、効果があがらなかったり、市況によるものであったり、市場やマーケティングミックスでの競争などの要因によって短命である。 (ja)
- Рекламная кампания — это целенаправленная система спланированных рекламных мероприятий, объединённых одной идеей и концепцией для достижения конкретной маркетинговой цели в рамках согласованной маркетинговой стратегии рекламодателя, в установленные предварительным анализом период времени, область действия, рынок и целевую аудиторию. (ru)
- الحملة الإعلانية هي سلسلة من الرسائل الإعلانية التي تحمل فكرة أو موضوعًا واحدًا وتكوّن اتصالًا تسويقيًا متكاملًا. يُعد الاتصال التسويقي المتكامل المنصة التي يمكن لمجموعة من الأشخاص فيها تجميع أفكارهم ومعتقداتهم ومفاهيمهم ضمن قاعدة بيانات إعلامية كبيرة. تستخدم الحملات الإعلانية قنوات إعلامية متنوعة ضمن إطار زمني محدد وتستهدف جمهورًا محددًا. (ar)
- An advertising campaign is a series of advertisement messages that share a single idea and theme which make up an integrated marketing communication (IMC). An IMC is a platform in which a group of people can group their ideas, beliefs, and concepts into one large media base. Advertising campaigns utilize diverse media channels over a particular time frame and target identified audiences. (en)
- Werbekampagnen sind in der Regel zeitlich begrenzte Marketingaktionen von Unternehmen, um für Produkte oder Dienstleistungen Werbung zu machen. Dabei kann eine Werbekampagne verschiedene Ziele verfolgen, prinzipiell geht es aber darum, den Unternehmensumsatz bzw. -gewinn zu steigern und das Unternehmensimage sowie die eigene Marktposition zu verbessern. Zudem eignen sich Werbekampagnen, die im besten Fall auch auf die Zielgruppe zugeschnitten sind, sehr gut, um zur Markteinführung eines neuen Produktes oder einer neuen Dienstleistung für mehr Aufmerksamkeit zu sorgen. usw. (de)
- Una campaña publicitaria es una serie de mensajes publicitarios que comparten una idea y tema que en conjunto conforman una comunicación de marketing integrada(CMI). Una CMI es una plataforma en la que un grupo de personas puede agrupar sus ideas, creencias y conceptos en una gran base de medios. Las campañas publicitarias utilizan diversos canales de medios durante un período de tiempo particular y se dirigen a audiencias específicas. (es)
- 광고 캠페인(advertising campaign)은 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)을 구성하는 단일 아이디어와, 주제를 공유하는 일련의 광고 메시지이다. IMC는 사람들이 아이디어, 신념 및 개념을 하나의 대형 미디어 기반으로 그륩화 할 수 있는 플랫폼이다. 광고 캠페인은 특정 기간 동안 다양한 미디어 채널을 활용하고 식별된 잠재 고객을 대상으로 한다. 일련의 개별 광고와 사용할 마케팅 커뮤니케이션의 모티프를 설정하는 캠페인 주제(테마)는, 판촉 활동에서 받게 될 핵심 메시지이며, 광고 캠페인의 주요 초점이다. 캠페인 주제는 중요한 기간 동안 사용되는 목적으로 주로 생산되지만, 대다수의 주제들은 비효과적이거나, 시장 조건, 경쟁 그리고 마케팅 믹스와 같은 요인으로 인해 한시적이다. (ko)
- Kampania reklamowa – zespół działań marketingowych, odbywających się w mediach masowych, mających na celu osiągnięcie zakładanego celu marketingowego reklamodawcy. Działania te skierowane są do wybranej grupy docelowej. Cele kampanii reklamowej mogą być określone różnie. Do głównych celów kampanii reklamowych zalicza się:
* wzrost sprzedaży
* wzrost świadomości danego produktu, usługi, marki itp.
* wprowadzenie produktu na rynek (launch)
* ponowne wprowadzenie produktu na rynek w przypadku produktu o bardzo niskiej sprzedaży lub świadomości (relaunch)
* repozycjonowanie produktu na rynku (pl)
- Campanha publicitária é o termo utilizado pelos profissionais da área de publicidade para explicar o conjunto de anúncios dentro de um único planejamento para um determinado anunciante por um tempo determinado. Segundo Públio (2008), um anúncio isolado, por mais criativo que seja, tem muito pouca eficácia comparada com uma campanha completa, com diversas peças diferentes, desde que mantenham o mesmo conceito criativo. (pt)
- Рекла́мна кампа́нія - цілеспрямована система ретельно спланованих заходів з реклами та просування на ринок якогось товару. Завдання рекламної кампанії - донести серію якісних рекламних повідомлень до кінцевого споживача за допомогою найбільш підходящих рекламних носіїв, які складають інтегровану маркетингову комунікацію. При цьому враховуються зміст і форма повідомлення, засоби поширення реклами (радіо, газети, журнали, телебачення і т.д.), час і кількість публікацій або виходу в ефір і багато іншого. Чим вище якість реклами, тим меншої кількості розміщень вона вимагає для ефективного впливу на цільову аудиторію. (uk)
|
