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- "Good things come to those who wait" is an advertising slogan used by Diageo in television, cinema, and print advertising campaigns promoting Guinness-brand draught stout in the United Kingdom. The slogan formed the cornerstone of advertising agency Abbott Mead Vickers BBDO's successful pitch to secure the Guinness account in 1996. Their proposal was to turn around the negative consumer opinion of the length of time required to correctly pour a pint of Guinness from the tap, usually quoted as 119.5 seconds, as well as to encourage bartenders to take the time to do so. A similar idea had been incorporated into a number of Guinness campaigns in the past, such as the Irish "Guinness Time" television and cinema spots of the early 1990s. The first piece of the "Good Things..." campaign to be launched was the sixty-second Swimblack television and cinema commercial, in which an aging local sports hero annually swims in a race from an offshore buoy to his brother's seafront pub against the "clock" of pint of Guinness being correctly poured at the bar. The advertisement, which premiered on 16 May 1998, was successful at boosting sales, particularly among the older male demographic. The other major success of the campaign during its original four-year run was the critically acclaimed Surfer commercial released in 1999; a more serious black-and-white piece for television and cinema inspired by Walter Crane's 1892 painting Neptune's Horses. Surfer went on to be voted the "Best Ad of All Time" in a poll conducted by The Sunday Times and Channel 4 in 2002. After several other variations on the theme, including Bet on Black and Dreamer, the campaign was put on the backburner. The primary motivation behind this was Diageo's decision to forgo regional advertising in the United Kingdom and Ireland in favour of pan-European campaigns, in the same manner as Guinness campaigns in North America and the African Michael Power series. The "Good Things..." slogan proved difficult to translate, and so a decision was made to pursue other campaign ideas. Two of the more successful slogans tried out between 2000 and 2005 were "Believe" and "A story of light and dark" . In 2005 Diageo made the decision to return to regional marketing campaigns. As such, Abbot Mead Vickers BBDO were presented with the choice of either coming up with a new slogan, or attempting to find a fresh take on "Good Things...". Feeling that none of the replacements that had been tried out in the intervening years had matched the appeal of Good Things..., the agency decided to attempt to find a new angle on their old concept. Several ideas were proposed, and the one believed to show the most promise was that of "The Longest Wait". After a basic script had been put together, the agency brought director Daniel Kleinman on board. The result was commercial noitulovE, which followed three Guinness patrons travelling backwards through time, "de-evolving" into a number of species along the way. The piece was a huge success both critically and financially: it received more awards than any other commercial in the world in 2006, and was credited with pushing Guinness into the position of market leader in the United Kingdom beer market. Spurred on by this success, AMV BBDO produced several more "Good Things..." print and television commercials in 2006 and 2007, such as and Fridge. The most recent item in the campaign is , Guinness' most expensive commercial to date, which premiered on British television on 13 November 2007. (en)
- « Good things come to those who wait » (traduction : Les bonnes choses viennent à qui sait attendre) est un slogan publicitaire utilisé par Diageo dans sa campagne diffusée à la télévision et au cinéma pour la promotion de la bière à la pression stout de marque Guinness au Royaume-Uni. Ce slogan permet à l'agence de publicité Abbott Mead Vickers BBDO de remporter le budget publicitaire de Guinness en 1996. Leur proposition était de renverser l'image populaire selon laquelle commander une pression (et plus précisément la Guinness) était une perte de temps. Le même concept avait déjà été utilisé dans d'autres campagnes de la marque comme celle des années 1990 en Irlande. Le premier clip publicitaire de la campagne, diffusé à la télévision et au cinéma, est intitulé Swimblack : il met en scène un vieux sportif local, héros de son village, qui chaque année fait une course à la nage contre l'horloge, c'est-à-dire le temps nécessaire à verser correctement une pinte de Guinness au bar. L'annonce, créée le 16 mai 1998, réussit à augmenter les ventes, en particulier chez les hommes âgés. L'autre grand succès de la campagne au cours de ses quatre ans et a été acclamé par la critique Surfeur commercial publié en 1999; plus grave, en noir et blanc de la pièce pour la télévision et le cinéma inspiré par Walter Crane'1892 peinture de Neptune Chevaux. Surfeur a été élue "Meilleure Annonce de Tous les Temps" dans un sondage mené par Le Sunday Times et le Canal 4 en 2002. Après plusieurs autres variations sur le thème, y compris Parier sur le Noir et Rêveur, la campagne a été mis en veilleuse. La principale motivation derrière c'était Diageo décision de renoncer régional de la publicité au Royaume-Uni et de l'Irlande en faveur de la pan-Européenne des campagnes, de la même manière que la Guinness des campagnes en Amérique du Nord et l'Afrique de Michael Puissance de la série. Les "Bonnes Choses..." slogan s'est révélée difficile à traduire, et si une décision a été prise de poursuivre d'autres idées de campagnes. Deux des plus brillants slogans essayé entre 2000 et 2005, ont été "Croire" (Tom Crean, Gratuit En, le Volcan de Sauvetage) et "Une histoire d'ombre et de lumière" (Papillon, Mustang). En 2005, Diageo a pris la décision de refaire des campagnes de marketing régionales. En tant que tel, l'Abbé Mead Vickers BBDO ont été présentés avec, au choix, soit un nouveau slogan, soit tenter de trouver une nouvelle tournure sur "les Bonnes Choses...". Avec le sentiment qu'aucune des accroches qui avait été tentée dans les années avait été à la hauteur de l'attrait de la campagne "les Bonnes Choses...", l'agence a décidé de tenter un nouveau point de vue sur un vieux concept. Plusieurs idées ont été proposées, et celle l'on trouvait la plus prometteuses était celle de "L'Attente la Plus Longue" ("The Longest Wait"). Après la rédaction d’un scénario de base, l’agence a fait appel au directeur Daniel Kleinman. Le résultat fut un noitulovE commercial, qui a suivi de trois Guinness des patrons de voyage en arrière dans le temps, "de l'évolution" dans un certain nombre d'espèces le long du chemin. La pièce a été un énorme succès à la fois critique et financier: il a reçu plus de prix que tous les autres commerciaux dans le monde en 2006, et a été crédité de pousser Guinness dans la position de leader du marché au Royaume-Uni marché de la bière. Encouragé par ce succès, AMV BBDO produit plusieurs plus de "Bonnes Choses..." impression et les publicités à la télévision en 2006 et 2007, comme les Mains et d'un Réfrigérateur. Le plus récent élément de la campagne est le Point de Basculement, Guinness commerciale la plus chère à ce jour, qui a été créée à la télévision Britannique, le 13 novembre 2007. (fr)
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