| dbo:abstract
|
- Videomarketing, auch Web Video Marketing genannt, ist eine spezielle Form des Online-Marketings, um unter Einsatz von Videos im Internet PR-, Marketing- und Verkaufsbotschaften auf eigenen oder fremden Internetseiten zu präsentieren. Es ist weniger werblich als das Online Video Advertising, welches die aggressivere Form des Marketings ist. Videomarketing nutzt das Internet als Distributionskanal. Das bedeutet, ein Video wird dabei auf möglichst viele Videoplattformen hochgeladen, bzw. auf Seiten mit redaktionell gepflegten Video-Inhalten platziert (z. B. als Video Ad auf Community-Websites, Unternehmen-Websites, Social- & Casual Games u.v.m.). Zum einen sollen damit zusätzliche Anreize geschaffen werden, um
* die Besucherzahl, sowie
* die Verweildauer der Besucher auf der beworbenen Website zu erhöhen. Zum anderen wird Videomarketing gezielt eingesetzt
* zur Markenführung,
* für die Pressearbeit,
* zur Neueinführung von Unternehmen, Marken und Produkten,
* um Produktverkäufe zu erhöhen, beispielsweise in dem Produktvorteile im Video dargestellt wird,
* um die Kundenbindung zu festigen, etwa mit Videoanleitungen und Tutorials und
* um auf fremden Internetseiten für das eigene Angebot zu werben.
* um mit Bewegtbild eine möglichst gute Suchmaschinenposition zu erlangen. In Abgrenzung zum Viral Marketing kommen im Video Marketing häufiger Inhalte zum Einsatz, welche den Absender klar erkennen lassen (Branded Content). Die dazu erstellten Videos werden für das Abspielen in ein internettaugliches Videoformat gewandelt. War früher das Flash-Format noch der Standard, so wurde es mittlerweile abgelöst durch MPEG-4 (codiert in H.264) oder Quicktime MOV Formate. Mit Videomarketing hat sich eine Disziplin etabliert, die sehr hohe Reichweiten fast ohne Streuverlust zu günstigen Konditionen verwirklicht (zumindest im Vergleich zu klassischen Medien wie z. B. TV).Wichtiger Aspekt dabei ist die Erfolgsanalyse, das Monitoring der Videobeiträge. Neben den üblichen Kennziffern wie Anzahl der Abrufe, Google Analytics- oder Alexa-Auswertungen (Länder, Suchbegriffe, verweisende Webseiten etc.) und Verweildauer, d. h. wie lange werden die Videobeiträge betrachtet, sollten weitere aussagefähige Informationen zur Erfolgskontrolle der Videobeiträge ausgewertet werden. Hierfür kann auch der abspielende Webplayer die notwendigen Daten liefern. Insbesondere beim Einsatz von interaktiven Funktionen wie das Einblenden von Textinformationsdiensten, Votings. interne Verlinkungen zu anderen Beiträgen oder externe Links zu Social Media Networks ist ein Monitoring sinnvoll, um das Benutzerverhalten und die Wirkung der ausgelösten Events zu beurteilen und zu optimieren. Webplayer liefern diese Daten dem Webseitenbetreiber über alle Events und bieten somit die Möglichkeit, Änderungen am Videobeitrag selbst (wenn die Verweildauer auf dem Clip zu gering ist), oder an den flankierenden interaktiven Funktionen vorzunehmen. (de)
- Le marketing des jeux vidéo cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général dans le domaine spécifique du divertissement numérique. Il est déterminé par une stratégie managériale ou la politique générale de l'entreprise. À partir de ces différentes orientation, une multitude d'outils spécifique au marketing peut être utilisé. (fr)
- Video marketing es el uso del vídeo con el fin de promocionar un producto o servicio para lograr objetivos dentro de una estrategia de marketing. (es)
- Social video marketing is a component of an integrated marketing communications plan designed to increase audience engagement through social activity around a given video. In a successful social video marketing campaign, the content, distribution strategy and consumer self-expression tools combine to allow an individual to “add their voice” or co-create value to a piece of content - then further disseminate it out to their social acquaintances. Social video typically benefits from a halo effect cast by the "influencers” of a given social grouping. Social video marketing draws on consumer-culture theory, economic theory, and social theory around the psychology of sharing. Social video marketing differs from social marketing, which has the intent of influencing behavior for a social good. Media publishers and content rights holders create social videos from TV, live video feeds and pre-recorded content in order to generate engagement on social platforms and drive media distribution. They use real-time video editing software to instantly create and share social videos in native formats such as vertical video for Snapchat and square video for Instagram. (en)
- Per video marketing (o videomarketing) si intende l'insieme di regole, tecniche e strategie di comunicazione legate ai contenuti video. È una branca del marketing che eredita le regole del marketing tradizionale e inserisce nuove possibilità di analizzare i gusti del proprio pubblico e di intercettare potenziali clienti. Il marketing fatto con i video è una forma di internet marketing che ha tra i suoi obiettivi quello di accrescere la visibilità di un marchio, di una persona, di un prodotto o di un evento attraverso la creazione di contenuti video. All'interno delle attività di web marketing (web 2.0) porta alcune innovazioni legate alla differente fruizione dei contenuti rispetto a testi e immagini tradizionalmente utilizzati nei blog e nei social media. La distribuzione di questi contenuti sulle diverse piattaforme video permette di essere utilizzati sia per la ricerca dei contenuti (quindi come motore di ricerca) sia per la condivisione attraverso social, chat o e-mail. Esistono molte tipologie di video. Alcune di questa hanno nell'audio un ulteriore aspetto caratteristico. Ecco alcune tipologie base di video:
* Video infografiche
* Video tutorial
* Video promozionale
* Video didattici
* Video esplicativi
* Video animati
* video testimonianze
* Video di realtà virtuale
* Video messaggi
* Video storytelling
* Video Webinar La possibilità di produrre contenuto con smartphone rappresenta un ulteriore elemento che differenzia il video marketing dalle altre forme di comunicazione. I video facilitano la consultazione degli utenti grazie anche alla possibilità di ascoltare il contenuto. (it)
- Video marketing – jedna ze strategii marketingu internetowego. Zaliczana jest ona często do działań reklamowych BTL (ang. below the line) i wiąże się nie tylko z tworzeniem treści wideo, ale także z zarządzaniem serwisami, na których są one publikowane. Strategia video marketingowa zakłada zrealizowanie celów marki, takich jak wzmocnienie jej wizerunku wśród klientów czy wypromowanie nowego produktu, przy pomocy treści filmowych, publikowanych w różnych kanałach - mediach społecznościowych, stronach internetowych, newsletterach czy serwisach wideo (YouTube, Vimeo itp.). (pl)
- Видеомаркетинг (лат. video — вижу + англ. marketing — торговля на рынке, стимулирование продаж) — деятельность по воздействию на потребительский спрос в сфере продажи товаров и услуг. Включает набор подходов, приемов и мероприятий для продвижения товаров и услуг на основе использования видеоматериалов. Начал бурно развиваться в 2000-е годы, в связи с резким возрастанием скорости интернет-каналов, по которым стало легко передавать видеоинформацию. Его развитию способствовало также появление бесплатных видеохостингов, в первую очередь, YouTube, , Vimeo и др. Специфика видеомаркетинга состоит в том, что создание его материалов с одной стороны основано на технике кинопроизводства — операторской и монтажной работе, выборе точек съемки, средних и крупных планов, длительности сцен, аудиосопровождения, с другой стороны, тесно связана с методами и техникой поисковой оптимизации: выбором удачных заголовков и описаний, поиском релевантных ключевых запросов и т. п. (ru)
- Відеомаркетинг (лат. video — бачу + англ. marketing — продаж, торгівля на ринку) — діяльність по впливу на споживчий попит у сфері продажу товарів і послуг. Включає набір підходів, прийомів і заходів для просування товарів і послуг на основі використання відеоматеріалів. Почав бурхливо розвиватися в 2000-і роки, у зв'язку з різким зростанням швидкості інтернет-каналів, по яких стало легко передавати відеоінформацію. Його розвитку сприяла також поява безкоштовних відеохостінгів, в першу чергу, Youtube, , Vimeo і ін. Специфіка відеомаркетингу полягає в тому, що створення його матеріалів з одного боку засноване на техніці кіновиробництва — операторській і монтажній роботі, виборі точок зйомки, середніх і крупних планів, тривалості сцен, аудіосупроводу, з іншого боку, тісно пов'язана з методами і технікою пошукової оптимізації: вибором вдалих заголовків і описів, пошуком релевантних ключових запитів і тому подібне. (uk)
|
| rdfs:comment
|
- Le marketing des jeux vidéo cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général dans le domaine spécifique du divertissement numérique. Il est déterminé par une stratégie managériale ou la politique générale de l'entreprise. À partir de ces différentes orientation, une multitude d'outils spécifique au marketing peut être utilisé. (fr)
- Video marketing es el uso del vídeo con el fin de promocionar un producto o servicio para lograr objetivos dentro de una estrategia de marketing. (es)
- Video marketing – jedna ze strategii marketingu internetowego. Zaliczana jest ona często do działań reklamowych BTL (ang. below the line) i wiąże się nie tylko z tworzeniem treści wideo, ale także z zarządzaniem serwisami, na których są one publikowane. Strategia video marketingowa zakłada zrealizowanie celów marki, takich jak wzmocnienie jej wizerunku wśród klientów czy wypromowanie nowego produktu, przy pomocy treści filmowych, publikowanych w różnych kanałach - mediach społecznościowych, stronach internetowych, newsletterach czy serwisach wideo (YouTube, Vimeo itp.). (pl)
- Videomarketing, auch Web Video Marketing genannt, ist eine spezielle Form des Online-Marketings, um unter Einsatz von Videos im Internet PR-, Marketing- und Verkaufsbotschaften auf eigenen oder fremden Internetseiten zu präsentieren. Es ist weniger werblich als das Online Video Advertising, welches die aggressivere Form des Marketings ist. Videomarketing nutzt das Internet als Distributionskanal. Das bedeutet, ein Video wird dabei auf möglichst viele Videoplattformen hochgeladen, bzw. auf Seiten mit redaktionell gepflegten Video-Inhalten platziert (z. B. als Video Ad auf Community-Websites, Unternehmen-Websites, Social- & Casual Games u.v.m.). (de)
- Social video marketing is a component of an integrated marketing communications plan designed to increase audience engagement through social activity around a given video. In a successful social video marketing campaign, the content, distribution strategy and consumer self-expression tools combine to allow an individual to “add their voice” or co-create value to a piece of content - then further disseminate it out to their social acquaintances. Social video typically benefits from a halo effect cast by the "influencers” of a given social grouping. Social video marketing draws on consumer-culture theory, economic theory, and social theory around the psychology of sharing. Social video marketing differs from social marketing, which has the intent of influencing behavior for a social good. (en)
- Per video marketing (o videomarketing) si intende l'insieme di regole, tecniche e strategie di comunicazione legate ai contenuti video. È una branca del marketing che eredita le regole del marketing tradizionale e inserisce nuove possibilità di analizzare i gusti del proprio pubblico e di intercettare potenziali clienti. Il marketing fatto con i video è una forma di internet marketing che ha tra i suoi obiettivi quello di accrescere la visibilità di un marchio, di una persona, di un prodotto o di un evento attraverso la creazione di contenuti video. (it)
- Видеомаркетинг (лат. video — вижу + англ. marketing — торговля на рынке, стимулирование продаж) — деятельность по воздействию на потребительский спрос в сфере продажи товаров и услуг. Включает набор подходов, приемов и мероприятий для продвижения товаров и услуг на основе использования видеоматериалов. Начал бурно развиваться в 2000-е годы, в связи с резким возрастанием скорости интернет-каналов, по которым стало легко передавать видеоинформацию. Его развитию способствовало также появление бесплатных видеохостингов, в первую очередь, YouTube, , Vimeo и др. (ru)
- Відеомаркетинг (лат. video — бачу + англ. marketing — продаж, торгівля на ринку) — діяльність по впливу на споживчий попит у сфері продажу товарів і послуг. Включає набір підходів, прийомів і заходів для просування товарів і послуг на основі використання відеоматеріалів. Почав бурхливо розвиватися в 2000-і роки, у зв'язку з різким зростанням швидкості інтернет-каналів, по яких стало легко передавати відеоінформацію. Його розвитку сприяла також поява безкоштовних відеохостінгів, в першу чергу, Youtube, , Vimeo і ін. Специфіка відеомаркетингу полягає в тому, що створення його матеріалів з одного боку засноване на техніці кіновиробництва — операторській і монтажній роботі, виборі точок зйомки, середніх і крупних планів, тривалості сцен, аудіосупроводу, з іншого боку, тісно пов'язана з методам (uk)
|
