| dbo:abstract
|
- La retòrica visual és una forma de comunicació visual que utilitza les figures retòriques originàries de la literatura per transmetre missatges a través de les imatges, normalment amb una finalitat persuasiva. Consisteix a comunicar una informació de manera no literal, és a dir, mostrar una cosa per a representar-ne una altra. Per aconseguir-ho s'afegeixen o eliminen elements d'una imatge per tal d'establir una sèrie de relacions entre ells, de manera que es crea una interacció psicològica entre la imatge i l'espectador. Així, aquest últim necessita fer un petit esforç mental per tal de desxifrar el missatge ocult que el dissenyador ha introduït prèviament de forma intencionada, i això és el que permet generar cert interès en el receptor. Aquestes tècniques retòriques aplicades a la imatge són molt emprades sobretot en publicitat per captar l'atenció dels consumidors. (ca)
- ヴィジュアル・レトリック（Visual rhetoric、視覚的修辞学）とは、どのように視像が脳に伝達するかを表す理論的な枠組みの開発のことである。ヴィジュアル・レトリックに関する研究は、審美的感覚とは対照的なものとして、文化的な意味の知覚の表現としてのイメージが強く、グラフィックデザインとは異なるものである。 美術史、言語学、記号学、文化研究、ビジネス及び技術的なコミュニケーションのような様々な学術的な研究分野、音声通信、古典修辞学から研究され、その結果、この分野の様々な観点の正確な関係性を識別するのは困難である。 研究者たちによる研究結果のいくつかの例は、図表、絵画、彫刻、ビデオゲーム、図形、ウェブページ、広告、映画、アーキテクチャー、新聞、写真の制作に生かされている。 (ja)
- Visual rhetoric is the art of effective communication through visual elements such as images, typography, and texts. Visual rhetoric encompasses the skill of visual literacy and the ability to analyze images for their form and meaning. Drawing on techniques from semiotics and rhetorical analysis, visual rhetoric expands on visual literacy as it examines the structure of an image with the focus on its persuasive effects on an audience. Although visual rhetoric also involves typography and other texts, it concentrates mainly on the use of images or visual texts. Using images is central to visual rhetoric because these visuals help in either forming the case an image alone wants to convey, or arguing the point that a writer formulates, in the case of a multimodal text which combines image and written text, for example. Visual rhetoric has gained more notoriety as more recent scholarly work started exploring alternative media forms that include graphics, screen design, and other hybrid visual representations that does not privilege print culture and conventions. Also, visual rhetoric involves how writers arrange segments of a visual text on the page. In addition to that, visual rhetoric involves the selection of different fonts, contrastive colors, and graphs, among other elements, to shape a visual rhetoric text. One vital component of visual rhetoric is analyzing the visual text. The interactional and commonly hybrid nature of cyber spaces that usually mixes print text and visual images unable some detachment of them as isolated constructs, and scholarship has claimed that especially in virtual spaces where print text and visuals are usually combined, there is no place either for emphasizing one mode over another. One way of analyzing a visual text is to look for its significant meaning. Simply put, the meaning should be deeper than the literal sense that a visual text holds. One way to analyze a visual text is to dissect it in order for the viewer to understand its tenor. Viewers can break the text into smaller parts and share perspectives to reach its meaning. In analyzing a text that includes an image of the bold eagle, as the main body of the visual text, questions of representation and connotation come into play. Analyzing a text that includes a photo, painting, or even cartoon of the bold eagle along with written words, would bring to mind the conceptions of strength and freedom, rather than the conception of merely a bird. This includes an understanding of the creative and rhetorical choices made with coloring, shaping, and object placement. The power of imagery, iconic photographs, for instance, can potentially generate actions in a global scale. Rhetorical choices carry great significance that surpass reinforcement of the written text. Each choice, be font, color, layout, represents a different message that author wants to portray for the audience. Visual rhetoric emphasizes images as sensory expressions of cultural and contextual meaning, as opposed to purely aesthetic consideration. Analyzing visuals and their power to convey messages is central to incorporating visual rhetoric within the digital era as nuances of choices regarding audience, purpose and genre can be analyzed within a single frame and the rationale behind designers’ rhetorical choices can be revealed and analyzed by how the elements of visuals play out altogether. Visual rhetoric has been approached and applied in a variety of academic fields including art history, linguistics, semiotics, cultural studies, business and technical communication, speech communication, and classical rhetoric. Visual rhetoric seeks to develop rhetorical theory in a way that is more comprehensive and inclusive with regard to images and their interpretations. (en)
- Visuell retorik är när visuella medel verkar för att övertyga betraktaren om något med eller utan hjälp av det talade eller skrivna ordet. Exempelvis bilder, fotograferade eller illustrerade, former, arkitektur, kroppsspråk och färger. Den visuella retoriken kan syfta till många olika saker, till exempel demokratiska värderingar, avsky, gemenskap. Den gemensamma nämnaren är att den vill påverka och övertyga om något. Retoriken har mycket gemensamt med semiotiken och den visuella retoriken kan jämföras med bildsemiotiken. Semiotiken är fokuserad på konstruktionen och kommunikationen av tecken generellt och ofta på ett beskrivande sätt, medan retoriken ser mera till människans konkreta bruk av tecken, och speciellt då av symboler eftersom de utgör en central del av övertygelseprocessen. Det är inte de visuella objektens estetiska värde som är intressant utan objektens retoriska uttryck, alltså det som syftar till att övertyga betraktaren. När man talar om visuell retorik går kanske tankarna främst till de visuella hjälpmedel man som talare kan använda sig av för att understryka ett budskap. Den klassiska retoriken lade stor vikt vid detta och dessa visuella hjälpmedel kan man dela in i tre huvudsakliga grupper.
* Först och främst är det talaren själv med kroppsspråk, mimik och klädsel vilket inom retoriken betecknas som actio.
* Det andra är det som ramar in den retoriska situationen såsom arkitektur, former, färger och utsmyckningar i omgivningen som kan verka för att stärka talarens ethos.
* Det tredje och sista är konkreta bevismedel i en rättegång. Den journalistiska trovärdigheten bygger till största del på evidentia, till exempel foton som sätter oss in i ett ögonblick av ett sammanhang. Tillsammans med det skrivna ordet blir det starka bevismaterial för något som har hänt. Talaren använder sig även av evidentia, till exempel med hjälp av metaforer, analogier och metonymier som åskådliggör. Doxa är ett annat centralt begrepp inom den visuella retoriken. Främst när det gäller att kunna göra fullkomliga visuella retorikanalyser. Exempelvis är symboler konventionella, gemensamt och godtyckligt utvalda inom till exempel en kultur. Kairos är det tredje begreppet som utgör en central kärna i den visuella retoriken. Den kvalitet och timing som ligger bakom till exempel ett foto utgör en stor del av på vilket allvar den bemöts med och hur det argumenterande i fotot tas emot. All retorik är en kombination av teori och praktik. Teorin syftar till att vara ett slags hjälpmedel vid till exempel en visuell retorikanalys. Den praktiska delen är den som utövas i form av till exempel kroppsspråk och planerandet och tagandet av fotografier. Den här uppdelningen kan även kallas produktion och analys. Nu för tiden forskas det mycket i visuell retorik. Samhället är till stor del mediastyrt och det finns många forum att få ut sina budskap i. Dessa forum är starkt kopplade till det vi ser alltså det visuella. Det finns två uppdelningar för ökad förståelse: manifest retorik och latent retorik. Bilder, oavsett om de skapats i huvudet av den man lyssnar på eller om det rör sig om konkreta bilder är starka medel för att övertyga. Det man sett är generellt lättare att komma ihåg än ord och i och med det, det man läst. Bilder kan lätt användas till att till exempel uppmana till handling och är därmed argumentativa. Det är dessutom svårt att argumentera emot en bild. (sv)
|
| rdfs:comment
|
- ヴィジュアル・レトリック（Visual rhetoric、視覚的修辞学）とは、どのように視像が脳に伝達するかを表す理論的な枠組みの開発のことである。ヴィジュアル・レトリックに関する研究は、審美的感覚とは対照的なものとして、文化的な意味の知覚の表現としてのイメージが強く、グラフィックデザインとは異なるものである。 美術史、言語学、記号学、文化研究、ビジネス及び技術的なコミュニケーションのような様々な学術的な研究分野、音声通信、古典修辞学から研究され、その結果、この分野の様々な観点の正確な関係性を識別するのは困難である。 研究者たちによる研究結果のいくつかの例は、図表、絵画、彫刻、ビデオゲーム、図形、ウェブページ、広告、映画、アーキテクチャー、新聞、写真の制作に生かされている。 (ja)
- La retòrica visual és una forma de comunicació visual que utilitza les figures retòriques originàries de la literatura per transmetre missatges a través de les imatges, normalment amb una finalitat persuasiva. Consisteix a comunicar una informació de manera no literal, és a dir, mostrar una cosa per a representar-ne una altra. Per aconseguir-ho s'afegeixen o eliminen elements d'una imatge per tal d'establir una sèrie de relacions entre ells, de manera que es crea una interacció psicològica entre la imatge i l'espectador. Així, aquest últim necessita fer un petit esforç mental per tal de desxifrar el missatge ocult que el dissenyador ha introduït prèviament de forma intencionada, i això és el que permet generar cert interès en el receptor. Aquestes tècniques retòriques aplicades a la imatge (ca)
- Visual rhetoric is the art of effective communication through visual elements such as images, typography, and texts. Visual rhetoric encompasses the skill of visual literacy and the ability to analyze images for their form and meaning. Drawing on techniques from semiotics and rhetorical analysis, visual rhetoric expands on visual literacy as it examines the structure of an image with the focus on its persuasive effects on an audience. (en)
- Visuell retorik är när visuella medel verkar för att övertyga betraktaren om något med eller utan hjälp av det talade eller skrivna ordet. Exempelvis bilder, fotograferade eller illustrerade, former, arkitektur, kroppsspråk och färger. Den visuella retoriken kan syfta till många olika saker, till exempel demokratiska värderingar, avsky, gemenskap. Den gemensamma nämnaren är att den vill påverka och övertyga om något. (sv)
|
