| dbo:abstract
|
- Mediální agentura je specializovaná společnost, která pro své klienty nakupuje reklamní prostor v médiích. Stará se o výběr vhodných médií, vhodných časů (například v televizním nebo rozhlasovém vysílání), prostorů (například v tisku nebo na internetových stránkách). Součástí práce mediální agentury je také zkoumání chování cílových skupin. (cs)
- Mediaagenturen beraten Unternehmen bei der Streuung eines Werbeetats in verschiedenen Massenmedien. Sie sind spezialisierte Dienstleister in der Werbewirtschaft. (de)
- Las agencias o centrales de medios son empresas que gestionan para sus clientes la planificación y la compra de espacios publicitarios en los distintos medios de comunicación. Hasta hace unos años, el departamento de medios se encontraba siempre dentro de la agencia de publicidad o la empresa anunciante (en el caso que ameritara). Hoy en día es común ver centrales independientes que sólo se dedican a la compra de medios. Entre las funciones de una agencia de medios está el asegurarse de que el mensaje publicitario llegue a la audiencia adecuada, en el lugar y momento apropiados, y al menor coste posible para el anunciante. La compra de grandes volúmenes permite a las agencias tener un mejor poder de negociación para conseguir mejores costes. Los medios se comercializan de la siguiente forma:
* Televisión: Se compran segundos.
* Prensa: Se compran columnas por centímetros.
* Revistas: Se compran páginas o porciones de las mismas.
* Radio: Aquí se pueden comprar espacios (cuñas), contratar "chivos" y patrocinar programas.
* : Se compran circuitos, es decir, conjuntos de soportes (kioscos, marquesinas, carteleras, lonas, vallas, mupis etc) distribuidos por las ciudades.
* Internet: Existen varias modalidades de compra, las más extendidas son:
* Se compran impresiones (CPM), cada vez que algún internauta descarga y ve el anuncio.
* Se compran clics (CPC), cada vez que algún internauta hace clic con el ratón sobre el anuncio.
* Se compra a porcentaje (CPA), en este caso se busca la venta de un producto y el anunciante paga a la agencia un cantidad por cada venta del producto que se consiga de un internauta que llegó a través de la publicidad en línea. En España más del 80% de la inversión publicitaria en medios está gestionada por 18 de las principales agencias de medios del país. A nivel internacional, entre las agencias de medios más grandes se encuentran MediaCom, OMD, Carat, MEC, MindShare o ZenithOptimedia, las cuales forman parte de grandes holdings o grupos de comunicación como WPP Group, Omnicom Group, Dentsu Aegis Network o Publicis Groupe. (es)
- Media agencies advise companies on how and where to advertise, and on how to present a positive picture of themselves to the public. Primary services include advertising, public relations and other forms of media management. Media agencies were first launched with their main focus being the transaction of media space more efficiently than the mainstream advertising agencies, which had previously managed the process of media buying. A media agency ensures that a marketing message appeals to consumers, appears in the right place, at the right time and that the advertiser pays the best possible price. There are cases, mainly within the large conglomerates, where both media and creative agencies are housed under one roof, however their P&L usually remains separate. (en)
- Con il termine media agency si possono indicare le società che aiutano privati, aziende e pubbliche amministrazioni a scegliere i canali e dosare i mezzi per comunicare con clienti e cittadini, gestire le relazioni interpersonali tra di essi e a ricercare, attraverso campagne di comunicazione od ottimizzazione, nuova clientela potenziale. In Italia, il termine media agency viene spesso confuso con agenzia di pubblicità, web agency, servizi di marketing in generale, ma alcune sfumature fanno sì che un'agenzia di comunicazione (potrebbe, questa, essere una traduzione del termine inglese) assuma in sé parzialmente o integralmente le funzioni delle suddette altre agenzie di promozione. (it)
- Een mediabureau is een adviesbureau dat bedrijven adviseert op het gebied van communicatie, media en middelen, om hen te helpen in contact te komen met (potentiële) klanten of doelgroepen. "Het aanbod van zowel media als reclame is de afgelopen decennia enorm gegroeid, wat er toe heeft geleid dat de consument ruim vier keer zoveel reclame krijgt aangeboden als tien jaar geleden. Deze groei in aanbod gaat echter niet gepaard met een evenredige groei in mediaconsumptie." (Olsthoorn, 2003) Hierdoor wordt gerichte communicatie met de consument steeds moeilijker. Omdat een mediabureau vaak wordt afgerekend op het effectief en efficiënt bereiken van de doelgroep, van de adverteerder, is het mediabureau specialist geworden op dit gebied. Om de adverteerder te helpen om de doelgroep te bereiken is het voor een mediabureau nodig om een inzicht te hebben in het merk, de vermarkting, communicatie en doelgroepen van deze adverteerder. Vervolgens kan er op basis van deze inzichten een communicatie of mediastrategie ontwikkeld worden. Een professioneel mediabureau is in staat om breder te adviseren dan de traditionele media alleen, en is ook deskundig op gebieden als evenementen en financiering, interactieve reclame, mond-tot-mondreclame, reputatiebehartiging en geadresseerde post. (nl)
- Dom mediowy (również Domy medialne) – organizacja marketingowa, której zadaniem jest planowanie oraz zakup kampanii reklamowych w mediach masowych. Domy mediowe wzięły swój początek z agencji reklamowych, które pierwotnie same planowały i kupowały kampanie reklamowe. Wzrastający rynek reklamowy wymógł jednak tworzenie w ramach agencji reklamowych działów mediowych. Dalszy dynamiczny rozwój rynku reklamowego spowodował wyodrębnienie się działów mediowych jako osobnych spółek – właśnie domów mediowych. Krok ten, oprócz wzrostu specjalizacji tychże organizacji, spowodował także możliwość świadczenia usług przez domy mediowe nie tylko klientom rodzimych agencji reklamowych, ale również innym klientom na rynku. Główne zadania domu mediowego to:
*
* negocjacje cen z dostawcami przestrzeni i czasu reklamowego
* dostarczanie reklamodawcom badań medialnych. (pl)
- Mediebyråer, eller medieförmedlare, är företag som hjälper sina uppdragsgivare med marknadsföring i form av mediestrategier på såväl övergripande nivå som mer specifik kampanjplanering. En mediebyrå gör medierekommendationer och medieplaner för sina kunder. De hjälper även till med medievalet och upphandlar reklamplats i olika medier på uppdrag av sina kunder. Medieförmedlare är en förlegad beskrivning då det enbart syftar på transaktioner och administration och mediebyråer har en betydligt mer avancerad flora av tjänster. Mediebyråer tillför sina uppdragsgivare värden inom bland annat planning, målgruppsanalyser, förhandling, optimering av köpt reklamutrymmes placering, uppföljningar av annonsering med mera. I Sverige finns en förening för mediebyråer som har mer information om ämnet. För att bli medlem i Sveriges Mediebyråer antas de som uppfyller detta krav "Till medlem i föreningen kan antas den juridiska person som har sin huvudsakliga verksamhet att objektivt ge råd kring, planera och hantera transaktioner av medie- och kommunikationsaktivitet åt annonsör utan egen position, ägande eller säljuppdrag i aktuell kommunikationskanal." I dagsläget har Föreningen Sveriges Mediebyråer ca 650 personmedlemmar fördelade på 26 mediebyråer, som idag hanterar drygt 13 miljarder kronor i kommunikationsinvesteringar åt sina uppdragsgivare. (sv)
- Медийное агентство (медиаагентство) — информационное или рекламное агентство. Если подразумевается рекламное агентство, то оно занимается планированием размещения (медиапланирование) и размещением рекламы в СМИ (на ТВ, радио, в наружной рекламе, прессе, в интернете и т. д.).До 1950-х большинство рекламных агентств были агентствами полного цикла — они придумывали рекламу и сами размещали её. Позднее рынок частично диверсифицировался — на рынке появились (создание рекламы) и медийные (размещение рекламы). Например, медиаотделы агентств D’Arcy и Leo Burnett были преобразованы в группу Starcom Mediavest, а из медиадепартаментов BBDO, DDB и TBWA было образовано медиаагентство OMD. (ru)
|
| rdfs:comment
|
- Mediální agentura je specializovaná společnost, která pro své klienty nakupuje reklamní prostor v médiích. Stará se o výběr vhodných médií, vhodných časů (například v televizním nebo rozhlasovém vysílání), prostorů (například v tisku nebo na internetových stránkách). Součástí práce mediální agentury je také zkoumání chování cílových skupin. (cs)
- Mediaagenturen beraten Unternehmen bei der Streuung eines Werbeetats in verschiedenen Massenmedien. Sie sind spezialisierte Dienstleister in der Werbewirtschaft. (de)
- Медийное агентство (медиаагентство) — информационное или рекламное агентство. Если подразумевается рекламное агентство, то оно занимается планированием размещения (медиапланирование) и размещением рекламы в СМИ (на ТВ, радио, в наружной рекламе, прессе, в интернете и т. д.).До 1950-х большинство рекламных агентств были агентствами полного цикла — они придумывали рекламу и сами размещали её. Позднее рынок частично диверсифицировался — на рынке появились (создание рекламы) и медийные (размещение рекламы). Например, медиаотделы агентств D’Arcy и Leo Burnett были преобразованы в группу Starcom Mediavest, а из медиадепартаментов BBDO, DDB и TBWA было образовано медиаагентство OMD. (ru)
- Las agencias o centrales de medios son empresas que gestionan para sus clientes la planificación y la compra de espacios publicitarios en los distintos medios de comunicación. Hasta hace unos años, el departamento de medios se encontraba siempre dentro de la agencia de publicidad o la empresa anunciante (en el caso que ameritara). Hoy en día es común ver centrales independientes que sólo se dedican a la compra de medios. Los medios se comercializan de la siguiente forma: (es)
- Media agencies advise companies on how and where to advertise, and on how to present a positive picture of themselves to the public. Primary services include advertising, public relations and other forms of media management. There are cases, mainly within the large conglomerates, where both media and creative agencies are housed under one roof, however their P&L usually remains separate. (en)
- Con il termine media agency si possono indicare le società che aiutano privati, aziende e pubbliche amministrazioni a scegliere i canali e dosare i mezzi per comunicare con clienti e cittadini, gestire le relazioni interpersonali tra di essi e a ricercare, attraverso campagne di comunicazione od ottimizzazione, nuova clientela potenziale. (it)
- Dom mediowy (również Domy medialne) – organizacja marketingowa, której zadaniem jest planowanie oraz zakup kampanii reklamowych w mediach masowych. Domy mediowe wzięły swój początek z agencji reklamowych, które pierwotnie same planowały i kupowały kampanie reklamowe. Wzrastający rynek reklamowy wymógł jednak tworzenie w ramach agencji reklamowych działów mediowych. Dalszy dynamiczny rozwój rynku reklamowego spowodował wyodrębnienie się działów mediowych jako osobnych spółek – właśnie domów mediowych. Krok ten, oprócz wzrostu specjalizacji tychże organizacji, spowodował także możliwość świadczenia usług przez domy mediowe nie tylko klientom rodzimych agencji reklamowych, ale również innym klientom na rynku. Główne zadania domu mediowego to: (pl)
- Een mediabureau is een adviesbureau dat bedrijven adviseert op het gebied van communicatie, media en middelen, om hen te helpen in contact te komen met (potentiële) klanten of doelgroepen. "Het aanbod van zowel media als reclame is de afgelopen decennia enorm gegroeid, wat er toe heeft geleid dat de consument ruim vier keer zoveel reclame krijgt aangeboden als tien jaar geleden. Deze groei in aanbod gaat echter niet gepaard met een evenredige groei in mediaconsumptie." (Olsthoorn, 2003) Hierdoor wordt gerichte communicatie met de consument steeds moeilijker. Omdat een mediabureau vaak wordt afgerekend op het effectief en efficiënt bereiken van de doelgroep, van de adverteerder, is het mediabureau specialist geworden op dit gebied. (nl)
- Mediebyråer, eller medieförmedlare, är företag som hjälper sina uppdragsgivare med marknadsföring i form av mediestrategier på såväl övergripande nivå som mer specifik kampanjplanering. En mediebyrå gör medierekommendationer och medieplaner för sina kunder. De hjälper även till med medievalet och upphandlar reklamplats i olika medier på uppdrag av sina kunder. Medieförmedlare är en förlegad beskrivning då det enbart syftar på transaktioner och administration och mediebyråer har en betydligt mer avancerad flora av tjänster. (sv)
|
