| dbo:abstract
|
- Banner blindness is a phenomenon in web usability where visitors to a website consciously or unconsciously ignore banner-like information. A broader term covering all forms of advertising is ad blindness, and the mass of banners that people ignore is called banner noise. The term banner blindness was coined in 1998 as a result of website usability tests where a majority of the test subjects either consciously or unconsciously ignored information that was presented in banners. The information that was overlooked included both external advertisement banners and internal navigational banners, often called "quick links". Banners have developed to become one of the dominant means of advertising. Some studies have shown that up to 93% of ads go unviewed. The first banner ad appeared in 1994. The average click-through rate (CTR) dropped from 2% in 1995 to 0.5% in 1998. After a relatively stable period with a 0.6% click-through rate in 2003, CTR rebounded to 1% by 2013. This does not, however, mean that banner ads do not influence viewers. Website viewers may not be consciously aware of an ad, but it does have an unconscious influence on their behavior. A banner's content affects both businesses and visitors of the site. The placement of ads is important for capturing attention. Use of native advertisements and social media is used to avoid banner blindness. (en)
- Banner blindness o ceguera a banner es un evento en la usabilidad web que ocurre cuando el visitante del sitio web ignora la información de banner o similares. El término "banner blindness" fue acuñado por Benway y Lane como resultado de pruebas de usabilidad web donde la mayoría de los sujetos de la prueba, ya sea consciente o inconscientemente ignoraron la información que se les presentó en banner. A los sujetos se le asignaron tareas de buscar información en un sitio web. La información que fue pasada por alto incluyó banners de publicidad externa y banners de navegación interna, por ejemplo enlaces rápidos. La ubicación de los banners en la página web tuvo poco efecto en como los sujetos lo notaban o no. Los resultados del estudio contradijeron la guía popular de diseño web que sitos web con elementos grandes, coloridos y animados sería más visto por los usuarios. Sin embargo, en un experimento por Bayles los resultados mostraron que generalmente los usuarios notaron los banners web. Esto fue comprobado por pruebas de seguimiento con los ojos. El experimento se concentró en como los usuarios percibían una sola página web y que podían recordar y reconocer luego. Ha sido discutido que experimentos como este sin tareas de la vida real tiene una metodología pobre y producen resultados pobres. Pagendarm and Schaumburg discutieron que una explicación posible para el evento banner blindness o ceguera a banner descansa en la forma que los usuarios interactúan con los sitios web. Los usuarios tienden o a buscar información específica o a navegar sin rumbo de una página a otra. Los usuarios han construido un esquema cognitivo relativo al web para diferentes tareas en la web. Esta hipótesis fue también sugerida por Norman. Cuando los usuarios buscan información específica en una página web, se enfocan solamente en las partes de la página donde ellos asumen que puede estar la información relevante, ejm. textos pequeños e hiper-enlaces. Banners o gráficos grandes y animados en este caso son ignorados. Las pruebas de usabilidad que comparan la percepción de banners entre grupos de sujetos buscando una información específica y sujetos navegando sin rumbo, parecen soportar esta teoría. (es)
- Le banner blindness (pouvant se traduire en français par cécité aux bannières) est un phénomène d'utilisabilité où les visiteurs d'un site web vont, consciemment ou non, ignorer les bannières publicitaires. On parle également de cécité aux publicités (ad blindness) ou bruit de bannières (banner noise). L'expression banner blindness a été popularisée par Benway et Lane. Ces derniers l'ont utilisée pour exprimer les résultats de tests d'utilisabilité de sites web où la majorité des sujets ont ignoré, consciemment ou non, l'information présentée dans les bannières. (fr)
- 광고 맹목(Ad blindness)이란 방문자가 웹페이지를 방문했을 때 웹페이지에 들어간 광고를 인식하지 못한 상태를 일컫는다. 다시 말해, 웹페이지에 들어간 광고를 의식적으로 혹은 무의식적으로 알지 못하는 것을 말한다. 방문자가 광고가 자신과 관계없기 때문에, 퍼블리셔가 웹페이지를 평범하게 디자인하였기 때문에, 혹은 방문자가 웹페이지의 얼개(layout)와 친숙하기 때문에 이런 현상이 발생할 수 있다. 요컨데, 뉴스 포털이나 게시판, 블로그 등과 같이 사람들이 매우 빈번히 재방문하는 웹사이트가 당면하는 행동과학적 문제라 할 수 있다. 1990년대 중반, 인터넷이 광고의 한 미디어로 쓰이기 시작하던 초창기에는, 인터넷 광고의 전달(delivery)은 그다지 인텔리전트한 프로세스는 아니었다. 게다가, 인터넷 광고에는 평범한 광고 기법만이 사용되었다. 이 때부터, 인터넷 사용자들의 광고 맹목 현상이 시작된 것으로 추정되고 있다. 하지만, 세월이 흘러, 기술적으로 진전이 있었으며, 인터넷 상의 사용자 행동에 관한 사회학적 연구 데이터가 쌓여 나감에 따라, 광고의 표적화(targeting) 기법이 날로 지능화되고는 있다. 오늘날, 광고 맹목의 주요 원인은 자주 방분하는 웹페이지 레이아웃에 너무 친숙해진 것이라 말할 수 있다. (ko)
- Banner blindness (pol. „ślepota banerowa”) – zjawisko polegające na odruchowym ignorowaniu przez użytkowników stron WWW elementów wyglądających jak reklamy. Termin banner blindness został pierwszy raz użyty w 1998 w artykule Banner Blindness: Web Searchers Often Miss Obvious Links autorstwa Jana Panero Benway i Davida M. Lane. (pl)
- Cegueira de faixa (banner blindness em inglês) é um fenômeno caracterizado pela habilidade (consciente ou inconsciente) de um indivíduo em ignorar propagandas, anúncios, ou qualquer outro elemento visual inclusive fora do ambiente web. O termo foi criado por e em 1998 como resultado de sua pesquisa de usabilidade na web. Segundo especialistas, dentre os motivos para a cegueira de faixa, destaca-se o interesse específico em determinada informação, que leva o usuário, baseado em suas experiências anteriores, a focar, mesmo que inconscientemente, nas regiões onde crê que a informação estará. Consequentemente, todo o resto é ignorado mesmo que apresente destacadamente a informação desejada. (pt)
- Банерна сліпота — явище, за якого відвідувачі вебсайту свідомо чи несвідомо ігнорують інформацію, що нагадує банери; іншими словами, рекламна сліпота, або банерний шум. Термін «банерна сліпота» введений у 1998 році в результаті тестів на зручність використання вебсайтів, де більшість піддослідних свідомо чи несвідомо ігнорували інформацію, що була представлена у банерах. Інформація, яку не помітили, включала як зовнішні рекламні банери, так і внутрішні навігаційні банери, які часто називають «швидкими посиланнями». Банери перетворилися на один із домінантних засобів реклами. Близько 44 % коштів, витрачених на рекламу, витрачається на рекламу, яка відвідувачами вебсайту залишається без перегляду. Деякі дослідження показали, що до 93 % оголошень не переглядаються. Перше банерне оголошення з'явилося в 1994 році. Середній показник кліків (CTR) знизився з 2 % в 1995 році до 0,5 % у 1998 році. Після відносно стабільного періоду з 0,6 % кліків у 2003 році CTR відновився до 1 % до 2013 року. Крім того, уникнення банерів в інтернеті спричинено помилковою вірою рекламодавців у те, що інтернет є засобом для людини виконувати завдання, а не в першу чергу засобом отримання задоволення. Неефективність банерів може бути спричинена нерозумінням людської поведінки рекламодавцями, у тому числі причин чи цілей виходу особи онлайн, необхідність орієнтуватися на сайті, не відволікаючись на нерелевантні та дратівливі реклами, та ставлення до реклами, що спричиняє нераціональне використання банерів і, як результат, банерну сліпоту. Розташування банерів, наявне ставлення до торгової марки, відповідність банерів вебсайту та завданням користувача — важливі аспекти, які впливають на ефективність рекламних банерів та відіграють головну роль у генеруванні кліків. Це, однак, не означає, що банерна реклама не впливає на глядачів. Глядачі вебсайтів можуть не зважати на рекламу, але вона несвідомо впливає на їхню поведінку. Вміст банера впливає і на бізнес, і на відвідувачів сайту. Розміщення реклами є найважливішим для привернення уваги. Для уникнення явища банерної сліпоти використовують нативну реклама та соціальні медіа. (uk)
- Баннерная слепота — феномен в веб-юзабилити, при котором посетители веб-сайтов не замечают рекламные блоки (баннеры) или объекты, похожие на них. (ru)
|
| rdfs:comment
|
- Le banner blindness (pouvant se traduire en français par cécité aux bannières) est un phénomène d'utilisabilité où les visiteurs d'un site web vont, consciemment ou non, ignorer les bannières publicitaires. On parle également de cécité aux publicités (ad blindness) ou bruit de bannières (banner noise). L'expression banner blindness a été popularisée par Benway et Lane. Ces derniers l'ont utilisée pour exprimer les résultats de tests d'utilisabilité de sites web où la majorité des sujets ont ignoré, consciemment ou non, l'information présentée dans les bannières. (fr)
- Banner blindness (pol. „ślepota banerowa”) – zjawisko polegające na odruchowym ignorowaniu przez użytkowników stron WWW elementów wyglądających jak reklamy. Termin banner blindness został pierwszy raz użyty w 1998 w artykule Banner Blindness: Web Searchers Often Miss Obvious Links autorstwa Jana Panero Benway i Davida M. Lane. (pl)
- Баннерная слепота — феномен в веб-юзабилити, при котором посетители веб-сайтов не замечают рекламные блоки (баннеры) или объекты, похожие на них. (ru)
- Banner blindness is a phenomenon in web usability where visitors to a website consciously or unconsciously ignore banner-like information. A broader term covering all forms of advertising is ad blindness, and the mass of banners that people ignore is called banner noise. (en)
- Banner blindness o ceguera a banner es un evento en la usabilidad web que ocurre cuando el visitante del sitio web ignora la información de banner o similares. El término "banner blindness" fue acuñado por Benway y Lane como resultado de pruebas de usabilidad web donde la mayoría de los sujetos de la prueba, ya sea consciente o inconscientemente ignoraron la información que se les presentó en banner. A los sujetos se le asignaron tareas de buscar información en un sitio web. La información que fue pasada por alto incluyó banners de publicidad externa y banners de navegación interna, por ejemplo enlaces rápidos. La ubicación de los banners en la página web tuvo poco efecto en como los sujetos lo notaban o no. Los resultados del estudio contradijeron la guía popular de diseño web que sitos (es)
- 광고 맹목(Ad blindness)이란 방문자가 웹페이지를 방문했을 때 웹페이지에 들어간 광고를 인식하지 못한 상태를 일컫는다. 다시 말해, 웹페이지에 들어간 광고를 의식적으로 혹은 무의식적으로 알지 못하는 것을 말한다. 방문자가 광고가 자신과 관계없기 때문에, 퍼블리셔가 웹페이지를 평범하게 디자인하였기 때문에, 혹은 방문자가 웹페이지의 얼개(layout)와 친숙하기 때문에 이런 현상이 발생할 수 있다. 요컨데, 뉴스 포털이나 게시판, 블로그 등과 같이 사람들이 매우 빈번히 재방문하는 웹사이트가 당면하는 행동과학적 문제라 할 수 있다. (ko)
- Cegueira de faixa (banner blindness em inglês) é um fenômeno caracterizado pela habilidade (consciente ou inconsciente) de um indivíduo em ignorar propagandas, anúncios, ou qualquer outro elemento visual inclusive fora do ambiente web. O termo foi criado por e em 1998 como resultado de sua pesquisa de usabilidade na web. (pt)
- Банерна сліпота — явище, за якого відвідувачі вебсайту свідомо чи несвідомо ігнорують інформацію, що нагадує банери; іншими словами, рекламна сліпота, або банерний шум. Термін «банерна сліпота» введений у 1998 році в результаті тестів на зручність використання вебсайтів, де більшість піддослідних свідомо чи несвідомо ігнорували інформацію, що була представлена у банерах. Інформація, яку не помітили, включала як зовнішні рекламні банери, так і внутрішні навігаційні банери, які часто називають «швидкими посиланнями». (uk)
|
