| dbo:abstract
|
- Le marketing territorial est une branche du marketing comprenant des outils méthodologiques, des techniques et bonnes pratiques permettant à un territoire, ou une destination géographique, de renforcer son attractivité. Il correspond à une démarche de promotion et de prospection auprès des touristes, des investisseurs ou des opérateurs. Le marketing territorial puise ses origines dans le marketing mais aussi dans plusieurs autres disciplines comme le développement local, l'aménagement du territoire, l'économie des biens publics, etc. (fr)
- Place branding (includes place marketing and place promotion) is a term based on the idea that "cities and regions can be branded," whereby branding techniques and other marketing strategies are applied to "the economic, political and cultural development of cities, regions and countries." As opposed to the branding of products and services, place branding is more multidimensional in nature, as a 'place' is inherently "anchored into a history, a culture, an ecosystem," which is then incorporated into a network of associations, "linking products, spaces, organizations and people." As such, the concepts of nation branding, region branding, and city branding (also known as urban branding), fall under the umbrella term of place branding. The practice is understood to have gained significance with the emergence of the post-industrial society among developing nations, in which places contend in an interdependent, increasingly-globalized economy. Thus, place branding invariably relates to the notion that places compete with other places for people, resources, and business, and, as result, many public administrations pursue such strategies. As of 2011, the global competition of cities is estimated to host at least 2.7 million small cities/towns, 3,000 large cities, and 455 metropolises, In essence, place branding is "a strategy for projecting images and managing perceptions about places". As such, it purposes to induce affective responses from consumers, thereby forming meaningful relationship between person and place. (en)
- Il place branding (che comprende il place marketing ed il place promotion) è un nuovo termine generico che comprende il nation branding, il region branding e il . Il place branding è il processo di comunicazione di un'immagine ad un mercato di riferimento. È invariabilmente correlato alla nozione secondo cui i posti competono con altri posti per le persone, le risorse e gli affari; si stima che la competizione globale delle città ospiterà 2,7 milioni di piccole paesi/città, 3.000 grandi città e 455 metropoli.Il branding può essere definito come il processo utilizzato dalle amministrazioni pubbliche per creare marchi locali. "Un place brand (marchio di luogo) è una rete di associazioni nella mente dei consumatori basata sull'espressione visiva, verbale e comportamentale di un luogo e dei soggetti interessati. Queste associazioni si differenziano per la loro influenza all'interno della rete e per l'importanza del posto per l'atteggiamento e il comportamento dei consumatori"(Zenker & Braun, 2017, 275). Ha quindi l'obiettivo di influenzare le percezioni di un luogo e posizionarlo favorevolmente nelle menti dei gruppi target. Il branding può anche essere considerato una "strategia di governance per la proiezione di immagini e la gestione delle percezioni sui luoghi" (Braun, Eshuis, & Klijn, 2014, 64). Il place branding suggerisce quindi che luoghi, città, regioni o paesi potrebbero essere considerati come marchi, a condizione che vengano percepiti come tali. A questo proposito, molte amministrazioni pubbliche stanno implementando strategie di place branding locale. (it)
- Маркетинг мест (также используются термин территориальный маркетинг, маркетинг территории, иногда подменяется понятиями брендинг мест, брендинг территории) — относительно новый термин, включающий в себя понятия национального брендинга, регионального маркетинга и городского маркетинга. Понятие брендинг мест (place branding) впервые использовал Саймон Анхольт в 2002 году. Ранее тематику маркетинга мест разрабатывали, среди прочих, Филип Котлер, Сеппо Райнисто (Seppo Rainisto) и другие. Понятие маркетинга мест может относиться к городу, региону, стране или туристическому направлению и их конкуренции за туристов, инвесторов, жителей и т.п. Маркетинг мест основывается на стратегическом подходе к связям с общественностью, предполагающем, что изменение имиджа - непрерывный, целостный, системный, согласованный и широкомасштабный процесс, требующий гораздо большего, чем быстрая смена или внедрение логотипа или слогана. Маркетинг территории в значительной мере направлен на формирование имиджа территории, ассоциаций, связанных с определенным местом и выступающих как притягательная сила для потенциальных потребителей. Маркетинговый подход к территории означает создание таких условий, которые повышали бы привлекательность территории как объекта инвестирования и как среды жизнедеятельности. Подобный подход сочетается с формированием стратегии развития города и . В реальности стратегическое планирование и маркетинговый подход- это два взаимодополняющих друг друга инструмента, позволяющих городам выжить и процветать в изменяющихся условиях. Нестабильность экономических условий , отраслевая реструктуризация заставляют искать новые способы привлечения капитала на свои территории. (ru)
- Marketing miejsc – filozofia lub też sposób zarządzania, który prowadzi do zaspokajania potrzeb i pragnień określonych grup odbiorców jednostek terytorialnych. Głównym celem marketingu miejsc jest kształtowanie , postaw i zachowań zainteresowanych grup klientów zgodnych z interesem danego miejsca. Twórcy strategii marketingowych dążą do poprawy wizerunku jednostek terytorialnych. Często sprowadza się to do wykorzystania różnych kanałów komunikacji. Wykorzystuje się często spoty reklamowe, billboardy, portale internetowe, a także organizuje eventy. Miasta i regiony realizując działania marketingu miejsc powinny dążyć do osiągnięcia tzw. orientacji marketingowej, czyli konsekwentnego i całościowego ukierunkowania się na potrzeby interesantów, służbę na rzecz klientów. (pl)
- «Брендинг міста — це теорія та кейси, які досліджують міський брендинг та надають цікаві приклади, які ілюструють різноманітні підходиамбітних міст». Ця тема є новою і надзвичайно актуальною сьогодні. Зважаючи на те, що у 2002-ому році Саймон Анхольт вперше вжив термін «брендинг міст», то ця галузь зараз активно досліджується. Науковець писав про потребу одних міст конкурувати з іншими, зазначаючи, що: «Швидкий процес глобалізації означає, що кожна країна, кожне місто та кожен регіон повинні конкурувати з кожними іншими за частку споживачів, туристів, інвесторів, студентів, підприємців, міжнародні спортивні, та культурні заходи, а також за увагу й повагу міжнародних ЗМІ, інших урядів, та людей». Кожне місто повинне мати свою унікальну ідентичність та відмінність від інших міст. За словами Саймона Анхольта, сприйняття бренду — це його імідж, він існує в свідомості аудиторії Для міста важлива його репутація, бо вона створює певний образ міста. Інший дослідник цієї галузі, Кіт Дінні, розмірковував про те, чи відіграє важливе значення назва міста. Науковець писав: «Рівень поваги, який викликає назва міста, безпосередньо впливає на здоров'я його туризму, економічний розвиток, престиж та повагу». Назва міста повинна асоціюватись у людей з тим містом, куди вони їдуть. «Частина складності міського бренду є з їх зобов'язанням задовольняти потреби цілого спектру кардинально різних цільових аудиторій», — пише у своїй праці дослідник. Щоб створити успішний бренд території, то потрібно брати до уваги інтереси всіх зацікавлених сторін. Необхідно, щоб місцеві жителі ідентифікували себе зі своїм місто. «Для того, щоб розвинути сильний бренд, політики повинні визначити чіткий набір атрибутів бренду, якими володіє місто і які можуть стати основою для сприйняття позитивних уявлень про місто для різних авдиторій». Потрібно завжди пам'ятати, що унікальної стратегії брендингу не існує, а кожна стратегія повинна бути підібрана індивідуально для певного міста. Це постійне завдання і воно потребує багато зусиль. Світ надзвичайно динамічний і все змінюється, тому потрібно слідкувати за світовими тенденціями і застосувати досвід інших міст у своєму місті. «Міста залежать від своїх мешканців економічно, соціально, культурно та екологічно». Тому, саме місцеві жителі відіграють надзвичайну важливу роль у житті населеного пункту. (uk)
|
| rdfs:comment
|
- Le marketing territorial est une branche du marketing comprenant des outils méthodologiques, des techniques et bonnes pratiques permettant à un territoire, ou une destination géographique, de renforcer son attractivité. Il correspond à une démarche de promotion et de prospection auprès des touristes, des investisseurs ou des opérateurs. Le marketing territorial puise ses origines dans le marketing mais aussi dans plusieurs autres disciplines comme le développement local, l'aménagement du territoire, l'économie des biens publics, etc. (fr)
- Place branding (includes place marketing and place promotion) is a term based on the idea that "cities and regions can be branded," whereby branding techniques and other marketing strategies are applied to "the economic, political and cultural development of cities, regions and countries." As opposed to the branding of products and services, place branding is more multidimensional in nature, as a 'place' is inherently "anchored into a history, a culture, an ecosystem," which is then incorporated into a network of associations, "linking products, spaces, organizations and people." As such, the concepts of nation branding, region branding, and city branding (also known as urban branding), fall under the umbrella term of place branding. (en)
- Il place branding (che comprende il place marketing ed il place promotion) è un nuovo termine generico che comprende il nation branding, il region branding e il . Il place branding è il processo di comunicazione di un'immagine ad un mercato di riferimento. È invariabilmente correlato alla nozione secondo cui i posti competono con altri posti per le persone, le risorse e gli affari; si stima che la competizione globale delle città ospiterà 2,7 milioni di piccole paesi/città, 3.000 grandi città e 455 metropoli.Il branding può essere definito come il processo utilizzato dalle amministrazioni pubbliche per creare marchi locali. "Un place brand (marchio di luogo) è una rete di associazioni nella mente dei consumatori basata sull'espressione visiva, verbale e comportamentale di un luogo e dei so (it)
- Marketing miejsc – filozofia lub też sposób zarządzania, który prowadzi do zaspokajania potrzeb i pragnień określonych grup odbiorców jednostek terytorialnych. Głównym celem marketingu miejsc jest kształtowanie , postaw i zachowań zainteresowanych grup klientów zgodnych z interesem danego miejsca. Twórcy strategii marketingowych dążą do poprawy wizerunku jednostek terytorialnych. Często sprowadza się to do wykorzystania różnych kanałów komunikacji. Wykorzystuje się często spoty reklamowe, billboardy, portale internetowe, a także organizuje eventy. (pl)
- Маркетинг мест (также используются термин территориальный маркетинг, маркетинг территории, иногда подменяется понятиями брендинг мест, брендинг территории) — относительно новый термин, включающий в себя понятия национального брендинга, регионального маркетинга и городского маркетинга. Понятие брендинг мест (place branding) впервые использовал Саймон Анхольт в 2002 году. Ранее тематику маркетинга мест разрабатывали, среди прочих, Филип Котлер, Сеппо Райнисто (Seppo Rainisto) и другие. (ru)
- «Брендинг міста — це теорія та кейси, які досліджують міський брендинг та надають цікаві приклади, які ілюструють різноманітні підходиамбітних міст». Ця тема є новою і надзвичайно актуальною сьогодні. Зважаючи на те, що у 2002-ому році Саймон Анхольт вперше вжив термін «брендинг міст», то ця галузь зараз активно досліджується. Науковець писав про потребу одних міст конкурувати з іншими, зазначаючи, що: «Швидкий процес глобалізації означає, що кожна країна, кожне місто та кожен регіон повинні конкурувати з кожними іншими за частку споживачів, туристів, інвесторів, студентів, підприємців, міжнародні спортивні, та культурні заходи, а також за увагу й повагу міжнародних ЗМІ, інших урядів, та людей». Кожне місто повинне мати свою унікальну ідентичність та відмінність від інших міст. За словами (uk)
|
