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Music in advertising refers to music integrated into (mass) electronic media advertisements to enhance its success. Music in advertising affects the way viewers perceive the brand by different means and on different levels, and "can significantly affect the emotional response to television commercials." It also affects the musicians whose music is featured in advertisements.

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  • Werbemusik ist ein Werbemittel der Markenkommunikation und dient dazu, dem möglichen Kunden (der Zielgruppe) mit einem Produkt, einer Leistung des Werbetreibenden zu identifizieren. Sie soll das Image einer Marke mit einem Gefühl verbinden und so die Bindung an das beworbene Produkt verbessern und verstärken. Werbemusik ist inzwischen eine eigene Gattung musikalischer Kompositionen und wird für Markenhersteller und Werbeagenturen komponiert und produziert. Enthält das Intro des Werbespots viel Musik, dann steht sie im Vordergrund. Ist es nur wenig, dann steht sie im Hintergrund. Werbemusik wird in folgende Formen unterschieden: * Signal (kurze, meist instrumentale Tonfolge) * Audiologo oder Kennmotiv (der Produktname wird vertont) * Jingle (der Slogan der Marke wird vertont, z. B. "Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso") * WerbesongSoundalikeRückgriff (Umtextung von traditionellem Liedgut) * (instrumentale) Hintergrundmusik (meist Produktionsmusik) Musik in Werbung dient also der Produktdifferenzierung sowie der Verstärkung der Erinnerungen und Eindrücke. Beide Kriterien können musikalisch durch folgende Funktionen erreicht werden: * es wird die Aufmerksamkeit erregt * es entsteht eine positive Stimmung * der Hörer wird gedanklich-emotional z. B. in seine Kindheit oder den Urlaub versetzt Durch die Musik assoziiert der Hörer eine Emotion mit dem beworbenen Produkt, die Musik dient der besseren Wiedererkennung eines Slogans/Produktnamens. Um Lizenzkosten einzusparen, werden häufig so genannte Soundalikes eingesetzt, also Songs, die so komponiert, getextet und produziert sind, dass sie wie bekannte Hits oder Kultsongs klingen. Diese Soundalikes (in manchen Zusammenhängen auch „Recomposition“ genannt) sind jedoch im rechtlichen Sinne meist eigenständige, originäre Kompositionen. Die Abwandlungen in der Melodie und im Text sind oft minimal. (de)
  • Music in advertising refers to music integrated into (mass) electronic media advertisements to enhance its success. Music in advertising affects the way viewers perceive the brand by different means and on different levels, and "can significantly affect the emotional response to television commercials." It also affects the musicians whose music is featured in advertisements. (en)
  • La musique publicitaire désigne l'utilisation d'œuvres musicales dans des publicités sur des supports audio-visuels. Les œuvres en question sont en général, soit créées pour les besoins du spot publicitaire, pour le marketing de la marque (composition originale), soit composées indépendamment mais réutilisées pour différentes raisons (synchronisation). Toutefois, certains spécialistes montrent que l'essentiel de la musique publicitaire ne rentre complètement ni dans une catégorie, ni dans l'autre, mais présentent plutôt des formats hybrides empruntant à la fois à l'une et à l'autre. Si on trouve la trace de chansonnettes à caractère commercial dans les rengaines que les crieurs des rues et les marchands chantaient sur les divers marchés pour inciter à l'achat de leurs marchandises, la « musique de publicité » moderne apparaît, en France, avec les premiers médias de communication de masse et notamment la radio. Dans les années 1930, les régies publicitaires étaient intégrées comme service aux radios qui employaient quelquefois des compositeurs et auteurs célèbres à cet effet (le poète Robert Desnos, par exemple ou le musicien Charles Trénet). C'est à partir de la démocratisation de la publicité télévisuelle que des sociétés de production spécialisées ont été créées pour produire les bandes sonores des écrans publicitaires. La société 15-30-45 (aujourd'hui 15-30 Music) est la seule société qui subsiste encore de cette époque, à côté de sociétés de production plus récentes comme Attention O Chien ou The et, à l'étranger, des groupes et studios tels que Immediate Music, Two Steps from Hell ou Audiomachine spécialisés dans la composition de morceaux destinés à être utilisés dans des bandes-annonces de films ou jeux vidéo. Traversant une période de crise, les maisons de disques ont, depuis le milieu des années 1990, créé des départements spécialisés pour la vente de licences de synchronisation des divers titres de leur catalogue, afin de bénéficier de revenus dérivés de la musique. Les œuvres musicales publicitaires font l'objet de diverses récompenses nationales et internationales comme : * Prix de la Sacem de la Meilleure œuvre musicale publicitaire ; * Prix des Coups de cœur musique de pub ; * Golden Trailer Award de la Meilleure musique (Best music). Le site MusiqueDePub.com répertorie les bandes sons préexistantes (commercialisées) et les compositions originales (non commercialisées) des spots de publicité diffusés sur les chaînes de télévision françaises de 1980 à nos jours. (fr)
  • 광고 노래(廣告-)는 광고 선전을 위한 곡으로, 커머셜 송(영어: commercial song), CM 송이라고도 한다. 마디가 짧은 것은 로 분류 될 수 있다. (ko)
  • コマーシャルソング(英語:music in advertising、advertising jingle)は、広告・宣伝のための楽曲のことで、コマソン、CMソングとも呼ばれる。小節の短いものは、サウンドロゴとして分類されることもある。 主に、テレビ・ラジオの民間放送におけるコマーシャル (CM) で使用されるものを指すという定義もある。 歌詞のないインストゥルメンタルの場合は、「CM曲」「CM音楽」と呼ばれる。また、TVCMやWebCMなどの動画広告はかつて「フイルム」で録画製作されていたため、「コマーシャルフィルム (Commercial Film)」ともいう。その場合は、「CFソング」「CF曲」と呼ぶこともある。 (ja)
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  • Music in advertising refers to music integrated into (mass) electronic media advertisements to enhance its success. Music in advertising affects the way viewers perceive the brand by different means and on different levels, and "can significantly affect the emotional response to television commercials." It also affects the musicians whose music is featured in advertisements. (en)
  • 광고 노래(廣告-)는 광고 선전을 위한 곡으로, 커머셜 송(영어: commercial song), CM 송이라고도 한다. 마디가 짧은 것은 로 분류 될 수 있다. (ko)
  • コマーシャルソング(英語:music in advertising、advertising jingle)は、広告・宣伝のための楽曲のことで、コマソン、CMソングとも呼ばれる。小節の短いものは、サウンドロゴとして分類されることもある。 主に、テレビ・ラジオの民間放送におけるコマーシャル (CM) で使用されるものを指すという定義もある。 歌詞のないインストゥルメンタルの場合は、「CM曲」「CM音楽」と呼ばれる。また、TVCMやWebCMなどの動画広告はかつて「フイルム」で録画製作されていたため、「コマーシャルフィルム (Commercial Film)」ともいう。その場合は、「CFソング」「CF曲」と呼ぶこともある。 (ja)
  • Werbemusik ist ein Werbemittel der Markenkommunikation und dient dazu, dem möglichen Kunden (der Zielgruppe) mit einem Produkt, einer Leistung des Werbetreibenden zu identifizieren. Sie soll das Image einer Marke mit einem Gefühl verbinden und so die Bindung an das beworbene Produkt verbessern und verstärken. Werbemusik ist inzwischen eine eigene Gattung musikalischer Kompositionen und wird für Markenhersteller und Werbeagenturen komponiert und produziert. Enthält das Intro des Werbespots viel Musik, dann steht sie im Vordergrund. Ist es nur wenig, dann steht sie im Hintergrund. (de)
  • La musique publicitaire désigne l'utilisation d'œuvres musicales dans des publicités sur des supports audio-visuels. Les œuvres en question sont en général, soit créées pour les besoins du spot publicitaire, pour le marketing de la marque (composition originale), soit composées indépendamment mais réutilisées pour différentes raisons (synchronisation). Toutefois, certains spécialistes montrent que l'essentiel de la musique publicitaire ne rentre complètement ni dans une catégorie, ni dans l'autre, mais présentent plutôt des formats hybrides empruntant à la fois à l'une et à l'autre. (fr)
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  • Music in advertising (en)
  • Werbemusik (de)
  • Musique publicitaire (fr)
  • コマーシャルソング (ja)
  • 광고 노래 (ko)
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