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The Media-Analyse (ma) (English: Media Analysis (MA)) by (AGMA) is the largest annually conducted media analysis in Germany and the largest survey of media consumer behavior in Germany overall. It examines the total population as well as its subgroups. The survey occurs telephonically or with questionnaires given to a representative cross-section of the total population sample.

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  • Die Media-Analyse der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) ist die größte jährlich durchgeführte Medienanalyse in Deutschland und die größte Erhebung von Medien-Konsumverhalten in Deutschland überhaupt. Es wird die Gesamtbevölkerung sowie ihre Teilgruppen untersucht. Die Erhebung erfolgt telefonisch oder mit Fragebogen an einen repräsentativen Querschnitt durch die Gesamtbevölkerung (Sample). (de)
  • The Media-Analyse (ma) (English: Media Analysis (MA)) by (AGMA) is the largest annually conducted media analysis in Germany and the largest survey of media consumer behavior in Germany overall. It examines the total population as well as its subgroups. The survey occurs telephonically or with questionnaires given to a representative cross-section of the total population sample. (en)
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  • Die Media-Analyse der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) ist die größte jährlich durchgeführte Medienanalyse in Deutschland und die größte Erhebung von Medien-Konsumverhalten in Deutschland überhaupt. Es wird die Gesamtbevölkerung sowie ihre Teilgruppen untersucht. Die Erhebung erfolgt telefonisch oder mit Fragebogen an einen repräsentativen Querschnitt durch die Gesamtbevölkerung (Sample). Die jährliche Nutzung der Medien wird als Stichtagsbefragung und Tagesablaufstudie abgefragt. Anfänglich wurde nur die deutschsprachige Bevölkerung der BRD in privaten Haushalten am Ort der Hauptwohnung ab 14 Jahren befragt. 2008 wurde die Altersgrenze aber auf 10 Jahre gesenkt und EU-Ausländer mitaufgenommen. Ab 2010 sollen nun auch "sonstige Ausländer" befragt werden. Dies umfasst dann ungefähr 50.000 Jugendliche und Erwachsene, die per Zufallsauswahl gemäß dem ausgewählt werden. Sie werden anschließend teils mündlich-persönlich, teils telefonisch (CATI) befragt. Dabei werden die Zielgruppen mit Hilfe der demografischen Merkmale Alter, Geschlecht, Beruf, Einkommen, Religion und Gemeindegröße beschrieben. Die Ergebnisse der Media-Analyse werden im Auftrag der agma von deren Tochtergesellschaft Media-Micro-Census herausgegeben. Sie haben große praktische Relevanz, weil sie das Buchungsverhalten der Werbewirtschaft maßgeblich bestimmen. Die ma bestimmt somit mittelbar, welche Preise ein Medienanbieter für Werbung fordern kann. Es ist daher regelmäßig zu bemerken, dass etwa Radiosender während des Erhebungszeitraums der ma einen Großteil ihres jährlichen Werbeetats einsetzen. (de)
  • The Media-Analyse (ma) (English: Media Analysis (MA)) by (AGMA) is the largest annually conducted media analysis in Germany and the largest survey of media consumer behavior in Germany overall. It examines the total population as well as its subgroups. The survey occurs telephonically or with questionnaires given to a representative cross-section of the total population sample. The yearly use of media is queried using dated surveys and daily routine studies. Initially, only the German-speaking population of Germany was questioned, limited to those living in private households which was the main place of residence, and limited to those at least 14 years old. In 2008, the age limit was reduced to ten years old and European Union foreigners were incorporated. From 2010, “other foreigners” are also now questioned. This includes approximately 50,000 young people and adults who are chosen by random selection according to the ADM sampling system. They are subsequently questioned, some in person and some telephonically (CATI). In the process, the subgroups are described based on their demographic features such as age, sex, occupation, income, religion, and community size. The results of the media analysis are issued on behalf of AGMA by its subsidiary Media Micro Census. They have large practical relevance because they largely determine the booking behavior of the advertising industry. The MA thus indirectly determines the price a media provider can charge for advertising. It is hence regularly observed that some radio stations use a large part of their annual advertising budget during the survey period of the MA. (en)
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