Marketing warfare strategies represent a type of strategy, used in commerce and marketing, that tries to draw parallels between business and warfare and then applies the principles of military strategy to business situations, with competing firms considered as analogous to sides in a military conflict, and market share considered as analogous to territory in dispute.This view of marketing argues that in mature, low-growth markets, where real GDP growth is negative or low, commerce operates as a zero-sum game. One participant's gain is possible only at another participant's expense. Success depends on battling competitors for market share.
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| - Marketing de combat (fr)
- Marketing warfare strategies (en)
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| - Marketing warfare strategies represent a type of strategy, used in commerce and marketing, that tries to draw parallels between business and warfare and then applies the principles of military strategy to business situations, with competing firms considered as analogous to sides in a military conflict, and market share considered as analogous to territory in dispute.This view of marketing argues that in mature, low-growth markets, where real GDP growth is negative or low, commerce operates as a zero-sum game. One participant's gain is possible only at another participant's expense. Success depends on battling competitors for market share. (en)
- Le marketing de combat est un conception du marketing selon laquelle le marketing est, fondamentalement, un combat pour des parts de marché ou, plus précisément, un combat mondial pour des parts de segment de marchés mondiaux. Il s'inscrit dans une optique néo-mercantiliste éclairée de guerre économique. Sa finalité dépasse les parts de marché. En fait, pour en faire un bon combat, il se conçoit comme une lutte pour des parts d'emploi sur le marché mondial du travail. L'expression « marketing de combat » recouvre trois conceptions du marketing très différentes : (fr)
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| - Marketing warfare strategies represent a type of strategy, used in commerce and marketing, that tries to draw parallels between business and warfare and then applies the principles of military strategy to business situations, with competing firms considered as analogous to sides in a military conflict, and market share considered as analogous to territory in dispute.This view of marketing argues that in mature, low-growth markets, where real GDP growth is negative or low, commerce operates as a zero-sum game. One participant's gain is possible only at another participant's expense. Success depends on battling competitors for market share. (en)
- Le marketing de combat est un conception du marketing selon laquelle le marketing est, fondamentalement, un combat pour des parts de marché ou, plus précisément, un combat mondial pour des parts de segment de marchés mondiaux. Il s'inscrit dans une optique néo-mercantiliste éclairée de guerre économique. Sa finalité dépasse les parts de marché. En fait, pour en faire un bon combat, il se conçoit comme une lutte pour des parts d'emploi sur le marché mondial du travail. L'expression « marketing de combat » recouvre trois conceptions du marketing très différentes :
* Le Marketing Warfare de Jack Trout, Al Ries et Philip Kotler qui distingue principalement quatre types de stratégie de combat en fonction de la position concurrentielle.
* Le marketing de combat qui est un marketing-management appliquant à la guerre commerciale mondiale les théories stratégiques et géo-stratégiques et les méthodologies militaires d'état-major et dont le jeu des alliances partielles — la coopétition — et la vitesse d'innovation sont deux des composantes capitales.
* Le Marketing de combat qui est un corps de doctrine propriétaire commercialisé sous une marque déposée. (fr)
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