Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results abbr. DAGMAR was an advertising model proposed by Russel H. Colley in 1961.
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| - Model DAGMAR (Defining Advertisement Goals for Measured Advertising Results) definuje propagační cíle pro měřitelné marketingové výsledky. Tento model marketingové komunikace byl vyvinut v roce 1961 Russlem H. Colleyem pro měření marketingové efektivity. Mapuje stavy mysli, kterými zákazník prochází. Propagace je použita k posouvání zákazníka skrz spektrum DAGMAR. (cs)
- Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results abbr. DAGMAR was an advertising model proposed by Russel H. Colley in 1961. (en)
- D.A.G.M.A.R é uma sigla em inglês. Trata-se de um conceito formulado por Russell H. Colley no seu livro Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results, publicado em 1961. É a definição de metas para campanhas publicitárias, com estratégias que permitam verificar se os resultados podem ser alcançados através dos meios de comunicação. Na obra de Colley é formulado o modelo DAGMAR. Ele se baseia nos objetivos e expectativas conhecidos como os 4P’s (Produto, Preço, Praça e Promoção) que visam determinar como uma campanha atingirá o consumidor. (pt)
- Die DAGMAR-Formel ist ein Stufenmodell der Werbewirkung bzw. des Werbeerfolgs, die wesentlich genauer als die AIDA-Formel die Anforderungen bei der Gestaltung von Werbemitteln erläutert. Sie wurde 1967 von dem amerikanischen Werbeforscher Russell H. Colley entwickelt. Die DAGMAR-Formel stellt ein Akronym dar, welches sich aus den Anfangsbuchstaben des Buchtitels Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results (1961) zusammensetzt, das Colley im Auftrag der U.S. (ANA) geschrieben hatte. Nach wie vor ist jedoch das AIDA-Modell wesentlich bekannter als die DAGMAR-Formel. (de)
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| - Model DAGMAR (Defining Advertisement Goals for Measured Advertising Results) definuje propagační cíle pro měřitelné marketingové výsledky. Tento model marketingové komunikace byl vyvinut v roce 1961 Russlem H. Colleyem pro měření marketingové efektivity. Mapuje stavy mysli, kterými zákazník prochází. Propagace je použita k posouvání zákazníka skrz spektrum DAGMAR. (cs)
- Die DAGMAR-Formel ist ein Stufenmodell der Werbewirkung bzw. des Werbeerfolgs, die wesentlich genauer als die AIDA-Formel die Anforderungen bei der Gestaltung von Werbemitteln erläutert. Sie wurde 1967 von dem amerikanischen Werbeforscher Russell H. Colley entwickelt. Die DAGMAR-Formel stellt ein Akronym dar, welches sich aus den Anfangsbuchstaben des Buchtitels Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results (1961) zusammensetzt, das Colley im Auftrag der U.S. (ANA) geschrieben hatte. Diese Theorie basiert auf der Annahme, dass Werbung im Gegensatz zu den anderen absatzpolitischen Instrumenten nicht nur ökonomische Ziele verfolgt, sondern vor allem Kommunikationsaufgaben hat. Bei der Verwirklichung dieser kommunikativen Aufgaben durchläuft die Werbung bei dem jeweiligen Verbraucher eine Stufenhierarchie in mehreren Bewusstseinsebenen, die sich wie folgt gliedern: KontaktWird das Werbemittel wahrgenommen?AufnahmeWird die werbliche Information schnell erkannt?VerständnisWird die Werbebotschaft sofort von der Zielgruppe verstanden?SpeicherungWird die Kernaussage der Botschaft leicht aufgenommen?EinstellungWird die Werbebotschaft glaubwürdig, sympathisch, imageträchtig aufgenommen? Und schließlich erfolgt aufgrund des positiven Empfindens des Konsumenten der eigentliche Akt der Verwirklichung (action), also der Kauf. Nach wie vor ist jedoch das AIDA-Modell wesentlich bekannter als die DAGMAR-Formel. (de)
- Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results abbr. DAGMAR was an advertising model proposed by Russel H. Colley in 1961. (en)
- D.A.G.M.A.R é uma sigla em inglês. Trata-se de um conceito formulado por Russell H. Colley no seu livro Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results, publicado em 1961. É a definição de metas para campanhas publicitárias, com estratégias que permitam verificar se os resultados podem ser alcançados através dos meios de comunicação. Na obra de Colley é formulado o modelo DAGMAR. Ele se baseia nos objetivos e expectativas conhecidos como os 4P’s (Produto, Preço, Praça e Promoção) que visam determinar como uma campanha atingirá o consumidor. (pt)
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