Engagement marketing, sometimes called "experiential marketing", "event marketing", "on-ground marketing", "live marketing", "participation marketing", "Loyalty Marketing", or "special events", is a marketing strategy that directly engages consumers and invites and encourages them to participate in the evolution of a brand or a brand experience. Rather than looking at consumers as passive receivers of messages, engagement marketers believe that consumers should be actively involved in the production and co-creation of marketing programs, developing a relationship with the brand.
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| - Experiential marketing (cs)
- Mercadotecnia experiencial (es)
- Marketin esperientzial (eu)
- Engagement marketing (en)
- Marketing angażujący (pl)
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| - Experiential marketing (též prožitkový, engagement či live marketing) je taktikou experience marketingu, která propojuje značku, produkt nebo službu se zákazníkem prostřednictvím inovativních, pohlcujících prožitků a díky multisenzorickému přístupu umožňuje jejich vzájemnou interakci. Vytváří takovou zapamatovatelnou vzpomínku, aby zákazníci sami měli vnitřní potřebu sdílet značku, její hodnoty a přirozeně motivovat sebe i ostatní ke koupi ve skutečném i digitálním prostředí. (cs)
- Marketing angażujący – strategia marketingowa, która bezpośrednio angażuje konsumentów i zachęca ich do uczestnictwa w rozwoju marki. Zgodnie z jej założeniami konsumenci nie są uważani za pasywnych odbiorców komunikatów, ale są aktywnie angażowani w tworzenie programów marketingowych, dzięki czemu budują swoje relację z marką. Poza obszarem B2C, marketing angażujący wykorzystywać można również w obszarach B2E (w stosunku do pracowników) czy B2B (partnerów firmy), realizując cele, na których firmie najbardziej zależy – poprawiając ich motywację, lojalność czy wspierając wzrost sprzedaży. (pl)
- Engagement marketing, sometimes called "experiential marketing", "event marketing", "on-ground marketing", "live marketing", "participation marketing", "Loyalty Marketing", or "special events", is a marketing strategy that directly engages consumers and invites and encourages them to participate in the evolution of a brand or a brand experience. Rather than looking at consumers as passive receivers of messages, engagement marketers believe that consumers should be actively involved in the production and co-creation of marketing programs, developing a relationship with the brand. (en)
- La mercadotecnia experiencial o marketing experiencial (del inglés experiential marketing) es una metodología relacionada con la disciplina de la mercadotecnia que se fundamenta en la premisa de que un cliente elige un producto o servicio por la que le ofrece antes de la compra y durante su consumo. Así, mientras el marketing tradicional se centra en aspectos del producto como su calidad, sus características y sus beneficios, la mercadotecnia experiencial se centra en el propio cliente y las experiencias que este obtiene durante la comercialización y uso del producto o servicio (es)
- Marketing esperientziala ideia ulertzeko marketin tradizionaletik abiatu behar dugu. Azken hau, bada bere kalitatea bezala produktuaren alderdietan, bere ezaugarrietan eta bere etekinetan zentratzen da. Aldiz, lehena berezko bezeroarengan eta honek merkaturatzean eta produktuko edo zerbitzuko erabileran zehar lortzen dituen esperientzietan. Beraz, gakoa dago bezero batek aukeratzen duela produktu bat erostea baino lehen, eta bere kontsumoan zehar eskaintzen dion bizipenetan oinarritzen da. 1. Marketin esperientzialaren kanpainek etekin adierazgarria ekarri behar dute kontsumitzailearentzat. (eu)
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| - Experiential marketing (též prožitkový, engagement či live marketing) je taktikou experience marketingu, která propojuje značku, produkt nebo službu se zákazníkem prostřednictvím inovativních, pohlcujících prožitků a díky multisenzorickému přístupu umožňuje jejich vzájemnou interakci. Vytváří takovou zapamatovatelnou vzpomínku, aby zákazníci sami měli vnitřní potřebu sdílet značku, její hodnoty a přirozeně motivovat sebe i ostatní ke koupi ve skutečném i digitálním prostředí. (cs)
- Engagement marketing, sometimes called "experiential marketing", "event marketing", "on-ground marketing", "live marketing", "participation marketing", "Loyalty Marketing", or "special events", is a marketing strategy that directly engages consumers and invites and encourages them to participate in the evolution of a brand or a brand experience. Rather than looking at consumers as passive receivers of messages, engagement marketers believe that consumers should be actively involved in the production and co-creation of marketing programs, developing a relationship with the brand. Consumer engagement is when a brand and a consumer connect. According to Brad Nierenberg, experiential marketing is the live, one-on-one interactions that allow consumers to create connections with brands. Consumers will continue to seek and demand one-on-one, shareable interaction with a brand. (en)
- La mercadotecnia experiencial o marketing experiencial (del inglés experiential marketing) es una metodología relacionada con la disciplina de la mercadotecnia que se fundamenta en la premisa de que un cliente elige un producto o servicio por la que le ofrece antes de la compra y durante su consumo. Así, mientras el marketing tradicional se centra en aspectos del producto como su calidad, sus características y sus beneficios, la mercadotecnia experiencial se centra en el propio cliente y las experiencias que este obtiene durante la comercialización y uso del producto o servicio La metodología de la mercadotecnia experiencial se basa en utilizar tácticas y enfoques innovadores basados en la creación de experiencias para llegar al consumidor de forma creativa, convincente y memorable, de forma que éstos no se limiten a escuchar o leer los mensajes publicitarios, sino que los vivan. El fin último de la mercadotecnia experiencial es el de crear una vinculación emocional entre el consumidor y la marca que suponga un elemento diferenciador frente a la competencia. (es)
- Marketing esperientziala ideia ulertzeko marketin tradizionaletik abiatu behar dugu. Azken hau, bada bere kalitatea bezala produktuaren alderdietan, bere ezaugarrietan eta bere etekinetan zentratzen da. Aldiz, lehena berezko bezeroarengan eta honek merkaturatzean eta produktuko edo zerbitzuko erabileran zehar lortzen dituen esperientzietan. Beraz, gakoa dago bezero batek aukeratzen duela produktu bat erostea baino lehen, eta bere kontsumoan zehar eskaintzen dion bizipenetan oinarritzen da. Beraz,honela definitu genezake“produktu bateko eskaintzaren balioaren kudeaketa edo zerbitzua bizipen emozional komunikazioa eta kontsumoa erabiltzailearentzako atsegingarriko eta markarako egokien bidez” bezala. Max Lenderman-ek, Experiential Marketing Association Nazioartekoaren fundatzailea da (IXMA) eta marketin esperientzialaren zelai profesionalean kontuan hartutako aitzindarien bat, marketin esperientzialaren metodologia proposatzen du bere lanean: 5 puntu hauek seinalatzen ditu: 1. Marketin esperientzialaren kanpainek etekin adierazgarria ekarri behar dute kontsumitzailearentzat. 2. Marketin esperientziala komunikatzen da marketineko profesionalaren eta kontsumitzailearen arteko elkarrizketa pertsonalean. 3. Jendea era gogoangarrian nahasten oinarritzen da. 4. Marketin esperientziala kontsumitzaile indibidualari botere gehiago emango dio eta ebanjelizazioa askatuko du kale-oinera. 5. Arrakastaren edo etorkizunaren marken porrotaren gakoa izango da. (eu)
- Marketing angażujący – strategia marketingowa, która bezpośrednio angażuje konsumentów i zachęca ich do uczestnictwa w rozwoju marki. Zgodnie z jej założeniami konsumenci nie są uważani za pasywnych odbiorców komunikatów, ale są aktywnie angażowani w tworzenie programów marketingowych, dzięki czemu budują swoje relację z marką. Poza obszarem B2C, marketing angażujący wykorzystywać można również w obszarach B2E (w stosunku do pracowników) czy B2B (partnerów firmy), realizując cele, na których firmie najbardziej zależy – poprawiając ich motywację, lojalność czy wspierając wzrost sprzedaży. (pl)
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