Co-marketing is a marketing practice where two companies cooperate with separate distribution channels, sometimes including profit sharing. It is frequently confused with Co-promotion.

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  • Co-marketing is a marketing practice where two companies cooperate with separate distribution channels, sometimes including profit sharing. It is frequently confused with Co-promotion. Cross-marketing describes the practice where two individual entities companies exchange marketing channels for mutual benefit. No new product, service or brand is created here. Examples: - link or banner exchanges that can be found on websites such asSpottt. com, Entrecard. com or IntroNiche. com - "Intel Inside" on Personal Computers. Co-marketing describes the practice where two individual entities companies create and jointly develop a new product, service or brand (and normally jointly promote it). Examples: - Apple and Nike jointly developping a new service for joggers (en)
  • Il termine co-marketing (abbreviativo della definizione inglese cooperative marketing) chiamato anche marketing partnership oppure partnership commerciale o co-branding definisce una collaborazione tra attori di qualsivoglia natura (individui, enti, imprese, ecc.) sotto forma di accordo di investimento congiunto riguardante una o più variabili di marketing. Il co-marketing comprende attività di collaborazione con la finalità di ottenere benefici nell'approccio al proprio mercato di riferimento utilizzando iniziative di marketing di tipo diverso, può capitare che una iniziativa di marketing si concentri maggiormente sulla negoziazione, un'altra si differenzi per il tipo di comunicazione, un'altra ancora per la sua regolamentazione giuridica. Ognuna di esse verrà presentata per i suoi caratteri distintivi, per gli attori che ne hanno preso parte, per le le variabili di marketing sulle quali gli attori hanno investito.Le iniziative possono essere circoscritte nel tempo ed in tal caso si possono definire come azioni tattiche, ma possono anche prevedere sviluppi nel tempo perché presentano effetti determinanti per il core-business dei partner e per la loro strategia di lungo periodo. In tal caso possono essere definite come operazioni strategiche. Si possono inoltre distinguere partnership verticali e partnership orizzontali. Nel primo caso si tratta di accordi miranti all’integrazione verticale delle imprese costituenti i vari anelli della catena del valore: dal produttore al distributore al consumatore finale e viceversa. Nel caso delle partnership di tipo orizzontale si tratta di accordi che si attuano tra attori dello stesso livello della “catena del valore”. Può trattarsi quindi di accordi tra imprese di settori diversi, ma tra le quali si possono stabilire sinergie basate sulle competenze e sui segmenti di clientela raggiunti. Allo stesso tempo può trattarsi di accordi tra imprese dello stesso settore che decidono di unire la forza commerciale ed affrontare il mercato con una strategia comune, almeno per alcuni comparti.Le variabili coinvolte dalla cooperazione possono essere: *gli acquisti: con lo scopo di aumentare il potere contrattuale nei confronti dei fornitori *l’offerta: nel caso in cui la cooperazione riguardi la creazione di nuovi prodotti o di innovazioni nei prodotti*i canali commerciali: la messa in comune di alcuni canali commerciali*la promozione dei prodotti, dei servizi e dell'immagine sfruttando eventualmente i reciproci vantaggi competitivi*l'acquisizione di nuovi clienti cooperando nella condivisioni di esperienza di mercatoTuttavia non sempre è facile identificare un motivo univoco per un accordo di partnership perché possono coesistere contemporaneamente più obiettivi. (it)
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  • Co-marketing is a marketing practice where two companies cooperate with separate distribution channels, sometimes including profit sharing. It is frequently confused with Co-promotion. (en)
  • Il termine co-marketing (abbreviativo della definizione inglese cooperative marketing) chiamato anche marketing partnership oppure partnership commerciale o co-branding definisce una collaborazione tra attori di qualsivoglia natura (individui, enti, imprese, ecc.) sotto forma di accordo di investimento congiunto riguardante una o più variabili di marketing. (it)
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  • Co-marketing (en)
  • Co-marketing (it)
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