Uses and gratifications theory, is not a single approach but a body of approaches developed out of empirical studies beginning in the mid 20th century (1940). It is one of many audience theories recognized in the media. The basic theme of uses and gratifications is the idea that people use the media to get specific gratifications. This is in opposition to the hypodermic needle model that claims consumers are strongly affected by the media and have no say in how the media influences them.

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  • Uses and gratifications theory, is not a single approach but a body of approaches developed out of empirical studies beginning in the mid 20th century (1940). It is one of many audience theories recognized in the media. The basic theme of uses and gratifications is the idea that people use the media to get specific gratifications. This is in opposition to the hypodermic needle model that claims consumers are strongly affected by the media and have no say in how the media influences them. The main idea of the Uses and Gratifications model is that people are not helpless victims of all powerful media, but use media to fulfill their various needs. These needs serve as motivations for using media.
  • Der Nutzen- und Belohnungsansatz (auch Uses and Gratifications Approach, Uses-and-Gratifications-Ansatz oder Theorie der selektiven Zuwendung) ist ein Modell der Mediennutzungsforschung und widerspricht dem Wirkungsansatz des älteren Stimulus-Response-Modells. In Absetzung bzw. Ergänzung der Medienwirkungsforschung untersucht der Ansatz die aktive Rolle der Rezipienten im Umgang mit Massenmedien. Der Begriff „Uses & Gratifications“ wurde Anfang der 1960er Jahre vom amerikanischen Kommunikationswissenschaftler und Soziologen Elihu Katz geprägt. Dem Rezipienten eine aktive Rolle im Umgang mit Massenmedien zuzuschreiben war für die Kommunikationswissenschaft ein entscheidender Paradigmenwechsel. Der Nutzen- und Belohnungsansatz ist Ausgangspunkt für die Arbeiten des deutschen Kommunikationswissenschaftlers Will Teichert, welcher darauf aufbauend das Kommunikationsmodell des Nutzenansatzes entwickelte. Ziel des kommunikationstheoretischen Ansatzes ist es, die Mediennutzung der Rezipienten, also der Nutzer, herauszufinden. Dabei wird erstmals die Sicht auf den bewusst handelnden Rezipienten (Benutzer, Empfänger) gelegt. „Wir fragen nicht mehr 'Was machen die Medien mit den Menschen?', sondern 'Was machen die Menschen mit den Medien?'“ Der Rezipient entscheidet aus seiner Interessenslage (Inhalte, Formate, Ästhetik) und aus seiner Bedürfnislage (z. B. Wirklichkeitsflucht, Information, Unterhaltung etc. ) heraus, ob und was für ein Medienangebot er nutzt. Die Nutzung eines Mediums richtet sich also nach der Nutzenerwartung und der Bedürfnisbefriedigung des Medienangebots. Für die Wissenschaft bedeutet dieser Ansatz, dass Medien Funktionen übernehmen können, die abhängig von dem Bedürfnis und der Erwartung der Menschen sind. Diese Bedürfnisse sind bewusst und verbalisierbar und damit empirisch erforschbar. Jedes Medium hat seine Standardgratifikation, die situationsspezifisch in Anspruch genommen wird. Die Theorie der selektiven Zuwendung besagt, dass sich Menschen eher solchen Medieninhalten zuwenden, die ihrem eigenen Standpunkt nahe stehen. Die Wahl der Tageszeitung richte sich z.B. nach deren vermeintlicher politischer Richtung. Nur dort, wo ein Medieninhalt einen Rezipienten in Folge selektiver Zuwendung überhaupt erreicht, kann folglich eine Medienwirkung eintreten. Der nächste Schritt ist die selektive Wahrnehmung. Hier würden aus dem ausgewählten Medienangebot eher solche Inhalte wahrgenommen, die zur eigenen Einstellung passen. Letztlich kommt es zu selektivem Behalten: Zur eigenen Meinung konsistente Inhalte würden eher im Gedächtnis behalten als andere. Die Folge von selektiver Zuwendung, selektiver Wahrnehmung und selektivem Behalten ist eine Verschiebung des wahrgenommenen Medienbildes in Richtung des eigenen Standpunktes.
  • La teoría de usos y gratificaciones se consolidó en la década de los 60, gracias a la aportación de diversos autores como Katz, Blumler y Gunevitch. Durante los primeros años del siglo XX, la mayoría de las teorías de la comunicación se centraron en los efectos de los medios en la sociedad. Una sociedad considerada como una totalidad en equilibrio y estable gracias a la labor que desempeñaban los medios, a los que se les atribuía un poder casi ilimitado y unilateral. Sin embargo, a mediados del siglo, la preocupación de los teóricos pasó a centrarse, en lo que hacía la audiencia con los medios, al mismo tiempo que se concebía la sociedad, ya no como una entidad unitaria, sino fragmentada, que optaba por determinados mensajes según sus necesidades.
  • La teoria degli Uses and Gratification (letteralmente "Usi e Gratificazioni") venne sviluppata all´inizio degli anni ´60 dal sociologo e studioso della comunicazione americano Elihu Katz. Questo modello fu un cambiamento di paradigma per la ricerca sui mezzi di comunicazione in quanto spostó l´attenzione dall´oggetto (i media) al destinatario (ovvero il pubblico). Katz infatti ritiene che il pubblico avesse un ruolo attivo nell´uso dei mezzi di comunicazione di massa e non fosse affatto da considerare come un soggetto puramente passivo e soggetto agli effetti, come era stato considerato fino ad allora dalla ricerca scientifica. La teoria degli uses and gratification si fonda su 4 pilastri fondamentali: il pubblico è considerato come attivo: Questa idea si concentra sul fatto che gli spettatori sono orientati verso uno scopo che essi cercano di realizzare attraverso l´uso dei mass media. Questi ultimi cercano di colmare e rispondere ai bisogni del pubblico che utilizza il mezzo di comunicazione. nel processo di comunicazione di massa gran parte dell’iniziativa nel collegare il bisogno di gratificazione e la scelta di quali media utilizzare rimane al pubblico : Questa affermazione comprende l’idea che le persone utilizzano i media per il loro proprio vantaggio più di quanto i media usino loro. Il ricevente determina cosa verrà assorbito e cosa invece non riuscirà ad influenzare il suo pensiero e non come nelle precedenti teorie il contrario. L’opinione individuale è molto più potente del contenuto che i media cercano di trasmettere. i mass media competono con altre risorse per la soddisfazione dei bisogni del pubblico : Questo punta l’attenzione sul fatto che ogni persona ha diversi bisogni. In risposta a questo, sono stati creati un largo raggio di possibilità per soddisfare queste necessità. Il più forte rivale ai mass media è sicuramente la comunicazione diretta (faccia a faccia). Questa può spesso aiutare un individuo a superare difficoltà che gli si parano di fronte in modo molto più efficace. Per questo motivo, la comunicazione di massa deve competere in modo arduo con le fonti non correlate ai media e aiutare a creare un bisogno per se stesso allo stesso modo come un equilibro fra i due. molti dei successi nell’uso dei media attraverso il soddisfacimento di informazioni possono essere raggiunti anche dalle persone con le loro personali capacità : Questa idea esplica che le persone sono consce delle loro motivazione e scelte e che sono capaci di esporle verbalmente se necessario. Ci sono stati una serie di studi in tutto il mondo che hanno analizzato gli spettatori e sono giunti alla conclusione a proposito del tipo di media usato allo stesso modo del contesto analizzato. Inoltre è stato osservato che gli appartenenti al pubblico utilizzano questi media per formare le loro proprie identità.
  • 使用與滿足研究是傳播學的媒體研究課題，使用與滿足研究指受眾使用大眾傳播媒介，去取得自身的滿足。 長久以來，傳播學的研究集中於傳媒對受眾的影響。1974年，Jay G. Blumler 及 Elihu Katz 提出「使用及滿足」，提出受眾使用傳媒來滿足自己，在傳播學上，開始了受眾如何運用傳媒的研究。它源自社會科學，以社會滿足(gratification of social)及心理需要(psychological needs)的角度來研究傳播過程中的受眾。 使用與滿足研究認為受眾主動對傳播內容作出選擇。受眾在傳播過程中處於主動角色，他們自由選擇媒體內容以滿足自己需要。因為受眾的社會及心理需要，引發出對媒體的期望，從以作出選擇及接觸，最後得到滿足。
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  • July 2009
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  • Uses and gratifications theory, is not a single approach but a body of approaches developed out of empirical studies beginning in the mid 20th century (1940). It is one of many audience theories recognized in the media. The basic theme of uses and gratifications is the idea that people use the media to get specific gratifications. This is in opposition to the hypodermic needle model that claims consumers are strongly affected by the media and have no say in how the media influences them.
  • Der Nutzen- und Belohnungsansatz (auch Uses and Gratifications Approach, Uses-and-Gratifications-Ansatz oder Theorie der selektiven Zuwendung) ist ein Modell der Mediennutzungsforschung und widerspricht dem Wirkungsansatz des älteren Stimulus-Response-Modells. In Absetzung bzw. Ergänzung der Medienwirkungsforschung untersucht der Ansatz die aktive Rolle der Rezipienten im Umgang mit Massenmedien.
  • La teoría de usos y gratificaciones se consolidó en la década de los 60, gracias a la aportación de diversos autores como Katz, Blumler y Gunevitch. Durante los primeros años del siglo XX, la mayoría de las teorías de la comunicación se centraron en los efectos de los medios en la sociedad. Una sociedad considerada como una totalidad en equilibrio y estable gracias a la labor que desempeñaban los medios, a los que se les atribuía un poder casi ilimitado y unilateral.
  • La teoria degli Uses and Gratification (letteralmente "Usi e Gratificazioni") venne sviluppata all´inizio degli anni ´60 dal sociologo e studioso della comunicazione americano Elihu Katz. Questo modello fu un cambiamento di paradigma per la ricerca sui mezzi di comunicazione in quanto spostó l´attenzione dall´oggetto (i media) al destinatario (ovvero il pubblico).
  • 使用與滿足研究是傳播學的媒體研究課題，使用與滿足研究指受眾使用大眾傳播媒介，去取得自身的滿足。 長久以來，傳播學的研究集中於傳媒對受眾的影響。1974年，Jay G.
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  • Uses and gratifications theory
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  • Teoría de usos y gratificaciones
  • Uses and gratification
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