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- Theodore Levitt was an American economist and professor at Harvard Business School. He was also editor of the Harvard Business Review and an editor who was especially noted for increasing the Review's circulation and for coining the term globalization. In 1983 he proposed a definition for corporate purpose: The purpose he said is to create and keep a customer. His words are an authoritative and insightful statement about the purpose of an enterprise. They go far beyond the hackneyed belief that business exist only to make money.
- Theodore Levitt war deutscher Emigrant und Professor an der Harvard Business School. Er prägte den wirtschaftswissenschaftlichen Begriff der Globalisierung im Jahre 1983 in seiner Ausgabe der Harvard Business Review.
- Theodore Levitt (n. Vollmerz, Main-Kinzig-Kreis, Alemania. 1 de Marzo de 1925 - Belmont, Massachusetts 28 de Junio de 2006) fue economista norteamericano y profesor de la prestigiosa escuela de negocios Harvard Business School. También editor revista económica Harvard Business Review donde publicó sus célebres artículos. Fue el primer teórico economista en acuñar el termino globalización enfocado a un punto de vista económico.
- Theodore Levitt was een Amerikaans econoom, evenals docent aan de Harvard universiteit en tevens redacteur van de Harvard Business Review (HBR). In 1960 publiceerde hij, toen nog niet als redacteur aan het magazine verbonden, in HBR het artikel Marketing Myopia omtrent marketing bijziendheid waarmee hij volgens sommigen de bouwstenen voor de moderne marketing legde. Later, in 1983 gebruikte hij in datzelfde tijdschrift voor het eerst de term globalisering en gaf daar de volgende definitie aan: "de veranderingen in sociale gedragspatronen en technologie die bedrijven in staat stellen om hetzelfde product over de hele wereld te verkopen. " Theodore Levitt overleed op 81-jarige leeftijd en zijn overlijden werd op 6 juli 2006 bekend gemaakt door zijn zoon Peter.
- Theodore Levitt - amerykański ekonomista, profesor Harvard Business School. Sławę zyskał dzięki artykułowi "Krótkowzroczność marketingu" (Marketing Myopia), który ukazał się w Harvard Business Review w 1960 roku. Artykuł ten traktowany jest jako przełomowy dla powstania nowoczesnego marketingu. Levitt wskazuje na liczne przykłady krótkowroczności działań marketingowych ograniczonych charakterystyką produktu i sugeruje redefiniowanie rynku przedsiębiorstwa jako obszaru zaspokajania potrzeb klientów. Theodore'owi Levittovi przypisywane jest autorstwo terminu globalizacja (artykuł Globalization of Markets, Harvard Business Review, maj-czerwiec 1983 r.).
- Theodore Levitt foi um economista dos Estados Unidos da América. Mestre da Harvard, é um dos nomes conceituados em marketing. Escreveu o livro A Imaginação de Marketing e ainda o artigo Miopia em Marketing. A miopia em marketing é um fenômeno que, possivelmente, todas as organizações já passaram algum dia, sejam elas de grande porte ou de pequeno porte, públicas ou privadas. Ocorre em todas as organizações que já foram, em algum momento, um setor de rápida expansão. Este fenômeno tende a acontecer pelo fato de que estas organizações concentrarem seu foco somente no produto, ao invés de se preocuparem, primeiramente, com seus clientes. Foi descoberto e estudado primeiramente por Theodore Levitt. Ele percebeu que as organizações que passam por este processo perdiam o seu foco de negócio, visando apenas o seu produto. As organizações de sucesso, atualmente, são aquelas que têm como foco principal seus clientes. Por esse motivo, grande parte das organizações teve que passar por um processo de reconstrução reorganização, pois não estavam definindo corretamente seu ramo de negócio, criando uma satisfação ilusória. O que estava faltando era à vontade dessas organizações de sobreviver no mercado e de atender seu público-alvo com habilidade. Esse fato se concretizou com o surgimento do mito de superioridade. As organizações acreditavam na superioridade inigualável de seu produto, e, se esqueciam completamente, que a competição exige um diferencial. Boa aparência do produto, bom preço, melhor qualidade, durabilidade, flexibilidade, etc. são fatores importantes que geram as preferências dos consumidores. A imagem visual do produto é, hoje, algo a ser vendido com ele. O mundo atual é focado no estético. Sobressai-se as organizações que renovam as embalagens dos seus produtos a cada campanha, seu slogan, modelo de logo, etc. , enfim àquelas organizações que procuram atender os desejos/necessidades de seus clientes. Mas, para que isso aconteça e progrida, é essencial que estas organizações se globalizem, incentivando seu crescimento e aprimoramento, bem como das tecnologias que são aplicadas no processo produtivo. Para poderem sobreviver neste mercado, onde há muita concorrência, as organizações devem antecipar os cenários, de acordo com as variáveis externas e internas, os quais estejam inseridas. Porém, nem sempre ocorre a aceitação dessa nova visão. A dificuldade em aceitar as mudanças e a evolução dos mercados prende as organizações na forma de gestão considerada hoje obsoleta. O gestor deve possui a visão da evolução, da mudança. O que hoje é sucesso, amanhã poderá ser fracasso.
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- Theodore Levitt was an American economist and professor at Harvard Business School. He was also editor of the Harvard Business Review and an editor who was especially noted for increasing the Review's circulation and for coining the term globalization. In 1983 he proposed a definition for corporate purpose: The purpose he said is to create and keep a customer. His words are an authoritative and insightful statement about the purpose of an enterprise.
- Theodore Levitt war deutscher Emigrant und Professor an der Harvard Business School. Er prägte den wirtschaftswissenschaftlichen Begriff der Globalisierung im Jahre 1983 in seiner Ausgabe der Harvard Business Review.
- Theodore Levitt (n. Vollmerz, Main-Kinzig-Kreis, Alemania. 1 de Marzo de 1925 - Belmont, Massachusetts 28 de Junio de 2006) fue economista norteamericano y profesor de la prestigiosa escuela de negocios Harvard Business School. También editor revista económica Harvard Business Review donde publicó sus célebres artículos. Fue el primer teórico economista en acuñar el termino globalización enfocado a un punto de vista económico.
- Theodore Levitt was een Amerikaans econoom, evenals docent aan de Harvard universiteit en tevens redacteur van de Harvard Business Review (HBR). In 1960 publiceerde hij, toen nog niet als redacteur aan het magazine verbonden, in HBR het artikel Marketing Myopia omtrent marketing bijziendheid waarmee hij volgens sommigen de bouwstenen voor de moderne marketing legde.
- Theodore Levitt - amerykański ekonomista, profesor Harvard Business School. Sławę zyskał dzięki artykułowi "Krótkowzroczność marketingu" (Marketing Myopia), który ukazał się w Harvard Business Review w 1960 roku. Artykuł ten traktowany jest jako przełomowy dla powstania nowoczesnego marketingu.
- Theodore Levitt foi um economista dos Estados Unidos da América. Mestre da Harvard, é um dos nomes conceituados em marketing. Escreveu o livro A Imaginação de Marketing e ainda o artigo Miopia em Marketing. A miopia em marketing é um fenômeno que, possivelmente, todas as organizações já passaram algum dia, sejam elas de grande porte ou de pequeno porte, públicas ou privadas. Ocorre em todas as organizações que já foram, em algum momento, um setor de rápida expansão.
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