| dbpprop:abstract
|
- Permission marketing is a term coined by Seth Godin used in marketing in general and e-marketing specifically. The undesirable opposite of permission marketing is interruption marketing. Marketers obtain permission before advancing to the next step in the purchasing process. For example, they ask permission to send email newsletters to prospective customers. It is mostly used by online marketers, notably email marketers and search marketers, as well as certain direct marketers who send a catalog in response to a request. This form of marketing requires that the prospective customer has either obtained explicit permission to send their promotional message (e.g. an email or catalog request) or implicit permission (e.g. querying a search engine). This can be either via an online email opt-in form or by using search engines, which implies a request for information which can include that of a commercial nature. To illustrate, consider someone who searches for "buy shoes. " Online shoe stores have the searchers' permission to make an offer that solves their shoe problem. Marketers feel that this is a more efficient use of their resources because the offers are only sent to people that are actually interested in the product. This is one technique used by marketers that has a personal marketing orientation. They feel that marketing should be done on a one-to-one basis rather than using broad aggregated concepts like market segment or target market. In the United Kingdom, an opt-in is required for email marketing, under The Privacy and Electronic Communications (EC Directive) Regulations 2003. This came into force on the 11 December 2003.
- Unter Permission Marketing versteht man den Werbe- oder Informations-Versand, z. B. in der Regel in Form von E-Mails, mit der ausdrücklichen Erlaubnis (Permission) des Kunden. Der Begriff wurde zuerst in einem Buch von Seth Godin aus dem Jahr 1999 verwendet. Eine Form von Permission Marketing sind Newsletter, die dem Kunden einen Mehrwert (z. B. Brancheninformationen) bieten und in der Regel auf der Homepage des Unternehmens angeboten werden. Formulare zur Anforderung von Produktinformationen sind eine weitere Form dieses Marketing-Konzepts. Auch so genannte Call-Back-Formulare gehören zu dieser Form des Marketings. Permission Marketing bietet gegenüber konventioneller Werbung (z. B. in Zeitschriften, Fernsehen usw. ) dem werbenden Unternehmen die Möglichkeit, den potenziellen Kunden direkt durch personalisierte Informationen anzusprechen.
- Le permission marketing est un type de marketing et publicité qui demande l'autorisation des personnes ciblées avant de leur envoyer un message, par opposition au spam ou le marketing de l'interruption, dont le plus pur exemple est une publicité télévisée qui va parler à une grande audience d'un sujet qui ne les intéresse absolument pas. Le grand paradoxe du Permission Marketing est qu'il nécessite souvent une interruption en première étape, avant de pouvoir créer une relation ou une discussion, d'où sa subtilité en tant que stratégie marketing. On associe souvent le terme opt-in et le Permission Marketing car ils sont intimement liés, bien que le Permission Marketing soit relativement peu connu en France, contrairement aux pays anglo-saxons. Le titre intégral de l'édition que je possède s'appelle d'ailleurs, "Permission Marketing, les leçons d'Internet en marketing".
- Permission marketing (marketing za przyzwoleniem) jest terminem używanym w marketingu relacji i określa sposób budowania i utrzymywania więzi z klientami. Istota permission marketingu polega na uzyskaniu przyzwolenia/zgody klienta na otrzymywanie komunikatu marketingowego. Otrzymanie zgody jest punktem wyjścia do budowania komunikacji personalizowanej uwzględniającej osobiste preferencje, zainteresowania i potrzeby klienta. Działania wykorzystujące zasady permission marketingu pozwalają na budowę lojalności konsumenckiej, utrzymywaniu relacji z klientami, budowę wizerunku firmy lub marki i sprzedaż. Permission marketing najczęściej wykorzystywany jest w narzędziach komunikacji E-mail marketingu: m. in. newsletterach, oraz Bluetooth Marketingu. Twórcą pojęcia permission marketing jest Seth Godin uważany za guru marketingu i pioniera nowatorskiego podejścia do marketingu produktów i usług.
- Доверительный маркетинг — термин, употребляемый в интернет-маркетинге, когда у потенциальных клиентов спрашивают разрешения, прежде чем представить им рекламу. Доверительный маркетинг используют некоторые из участников рынка, продающие по е-mail, интернет или телефону. Для того, чтобы клиент получал рекламу, ему необходимо сначала на нее «подписаться». Маркетологи постепенно приходят к осознанию, что такой подход способствует более эффективному использованию их ресурсов: ведь рекламу получают только те люди, которые хотели бы ее видеть. Это одна их техник, используемых маркетологами с личностной концепцией маркетинга, когда упор делается не на обобщенные понятия «сегмент рынка» и «целевая аудитория», а на отдельного — конкретного — покупателя. В Великобритании подписка на рекламу является обязательной согласно The Privacy and Electronic Communications (EC Directive) Regulations 2003, вступивших в силу 11 декабря 2003 г. Считается, что доверительный маркетинг был придуман Сетом Годином, гуру интернет-маркетинга начала ХХI столетия. Ключевым моментом доверительного маркетинга является то, что вы, в сущности, покупаете чье-то время и привлекаете чье-то внимание, что можно назвать как «Экономия 90 секунд».
- Permission Marketing eller samtyckesbaserad marknadsföring är ett begrepp främst inom e-handel. Uttrycket "permission marketing" skapades av Amerikanen Seth Godin 1999 och förespråkar en marknadsföringsfilosofi där relationen startas aktivt av konsumenten istället för den mer använda traditionella modellen där leverantören utan samtycke från konsumenten sänder reklambudskap till honom/henne. Permission Marketing föreslås ha fördelar för både konsument & leverantör. Konsumenten slipper det reklambrus som skapas av traditionell marknadsföring och får mer exakt och därmed nyttig information. Leverantören å andra sidan får en direktkanal till en konsument som faktiskt aktivt vill informera sig om en specifik produkt eller tjänst och spendarer därför inte marknadsföringapengar på konsumenter som inte efterfrågar leverantörens produkter. Permission Marketing har främst blivit en modell som används inom internetvärlden, till stor del på grund av de så kallade "opt-in" reglerna som förbjuder oönskad marknadsföring via E-post. Mycket forskning sker runt konceptet bland annat av Sandeep Krishnamurthy, Phd (University of Washington) som författat en gemomgripande analys av konceptet - "A Comprehensive Analysis of Permission Marketing"
|
| rdfs:comment
|
- Permission marketing is a term coined by Seth Godin used in marketing in general and e-marketing specifically. The undesirable opposite of permission marketing is interruption marketing. Marketers obtain permission before advancing to the next step in the purchasing process. For example, they ask permission to send email newsletters to prospective customers.
- Unter Permission Marketing versteht man den Werbe- oder Informations-Versand, z. B. in der Regel in Form von E-Mails, mit der ausdrücklichen Erlaubnis (Permission) des Kunden. Der Begriff wurde zuerst in einem Buch von Seth Godin aus dem Jahr 1999 verwendet. Eine Form von Permission Marketing sind Newsletter, die dem Kunden einen Mehrwert (z. B. Brancheninformationen) bieten und in der Regel auf der Homepage des Unternehmens angeboten werden.
- Le permission marketing est un type de marketing et publicité qui demande l'autorisation des personnes ciblées avant de leur envoyer un message, par opposition au spam ou le marketing de l'interruption, dont le plus pur exemple est une publicité télévisée qui va parler à une grande audience d'un sujet qui ne les intéresse absolument pas.
- Permission marketing (marketing za przyzwoleniem) jest terminem używanym w marketingu relacji i określa sposób budowania i utrzymywania więzi z klientami. Istota permission marketingu polega na uzyskaniu przyzwolenia/zgody klienta na otrzymywanie komunikatu marketingowego. Otrzymanie zgody jest punktem wyjścia do budowania komunikacji personalizowanej uwzględniającej osobiste preferencje, zainteresowania i potrzeby klienta.
- Доверительный маркетинг — термин, употребляемый в интернет-маркетинге, когда у потенциальных клиентов спрашивают разрешения, прежде чем представить им рекламу. Доверительный маркетинг используют некоторые из участников рынка, продающие по е-mail, интернет или телефону.
- Permission Marketing eller samtyckesbaserad marknadsföring är ett begrepp främst inom e-handel. Uttrycket "permission marketing" skapades av Amerikanen Seth Godin 1999 och förespråkar en marknadsföringsfilosofi där relationen startas aktivt av konsumenten istället för den mer använda traditionella modellen där leverantören utan samtycke från konsumenten sänder reklambudskap till honom/henne. Permission Marketing föreslås ha fördelar för både konsument & leverantör.
|
![[RDF Data]](/statics/sw-cube.png)
