Interactive advertising uses online or offline interactive media to communicate with consumers and to promote products, brands, services, and public service announcements, corporate or political groups.

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  • Interactive advertising uses online or offline interactive media to communicate with consumers and to promote products, brands, services, and public service announcements, corporate or political groups. In the inaugural issue of the Journal of Interactive Advertising, editors Li and Leckenby (2000) defined Interactive Advertising as the "paid and unpaid presentation and promotion of products, services and ideas by an identified sponsor through mediated means involving mutual action between consumers and producers. " This is most commonly performed through the Internet as a medium.
  • La Publicidad Interactiva consiste en el uso de medios interactivos para incentivar y/o influir en la decisión de compra de los consumidores. La publicidad interactiva se utiliza en Internet, en la televisión interactiva, telefonos móviles y terminales adaptados. Generalmente, publicidad interactiva es aquella que exige que el consumidor no sea un mero receptor pasivo de imagenes, texto, vídeo,... sino que pase a un papel más activo y sea él el que desencadene la publicidad, elija entre varias opciones, solicite más información, etc. La publicidad interactiva permite al anunciante la capacidad de inmiscuir al consumidor en una experiencia más directa y personal que la publicidad convencional, estableciendo una comunicación bidireccional. También se puede considerar como publicidad interactiva ciertas campañas de marketing viral. Esta técnica emplea material audiovisual normal(imágenes, textos, enlaces, animaciones, vídeos,... ), pero incita, de alguna manera, al consumidor a enviarlo a otros consumidores, creando una "cadena" de e-mails. Una ejemplo de campaña exitosa realizada con esta técnica (en España) fue la campaña de MTV "Amo a Laura"; o la realizada por el personaje ficticio Vladimir Karabatic para promocionar turísticamente la Región de Murcia, ambas premiadas en el Festivial Iberoamericano de Publicidad (El Sol).
  • 互動式廣告(Interactive Advertising) 乃於線上或者離線情況下，利用互動式媒體來推銷以及/或者影響消費者購買決策。互動式廣告可利用媒體如網際網路、互動式電視、手機裝置、以及攤位平台式終端達成目的。 互動式廣告讓行銷商有能力負得起以直接以及個人的方式吸引消費者，並讓彼此間複雜並有維度的對話變為可能。這將影響潛在顧客的購買決策，特別是在電子商務的環境。 或許互動式廣告最有效的實踐是所謂病毒式行銷。這種技術利用圖形、文字、超連結、Flash 動畫、聲音/視頻短片等等，從使用者到使用者以連鎖信模式透過電子郵件傳佈。小雞侍者(Subservient Chicken)──漢堡王為推銷該公司新的雞肉三明治以及「隨你怎麼吃」(Have it your way)活動──是為互動式廣告中最為人知的翹楚。 互動式廣告也以其他種面目呈現世人面前，如廠牌的線上目錄。這些目錄目前擔任傳統廣告互補的腳色，幫助訪客回憶及比較主要在電視上看到的廠牌。客戶反應通常是透過線上塡單或者一鍵電話直撥來調停。於印度市場目前經銷許多成功廠牌的indibiz. tv是此中個很好的範例。
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  • Interactive advertising uses online or offline interactive media to communicate with consumers and to promote products, brands, services, and public service announcements, corporate or political groups.
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  • Interactive advertising
  • Publicidad interactiva
  • 互動式廣告
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