rdfs:comment
| - Le marketing territorial est une branche du marketing comprenant des outils méthodologiques, des techniques et bonnes pratiques permettant à un territoire, ou une destination géographique, de renforcer son attractivité. Il correspond à une démarche de promotion et de prospection auprès des touristes, des investisseurs ou des opérateurs. Le marketing territorial puise ses origines dans le marketing mais aussi dans plusieurs autres disciplines comme le développement local, l'aménagement du territoire, l'économie des biens publics, etc. (fr)
- Place branding (includes place marketing and place promotion) is a term based on the idea that "cities and regions can be branded," whereby branding techniques and other marketing strategies are applied to "the economic, political and cultural development of cities, regions and countries." As opposed to the branding of products and services, place branding is more multidimensional in nature, as a 'place' is inherently "anchored into a history, a culture, an ecosystem," which is then incorporated into a network of associations, "linking products, spaces, organizations and people." As such, the concepts of nation branding, region branding, and city branding (also known as urban branding), fall under the umbrella term of place branding. (en)
- Il place branding (che comprende il place marketing ed il place promotion) è un nuovo termine generico che comprende il nation branding, il region branding e il . Il place branding è il processo di comunicazione di un'immagine ad un mercato di riferimento. È invariabilmente correlato alla nozione secondo cui i posti competono con altri posti per le persone, le risorse e gli affari; si stima che la competizione globale delle città ospiterà 2,7 milioni di piccole paesi/città, 3.000 grandi città e 455 metropoli.Il branding può essere definito come il processo utilizzato dalle amministrazioni pubbliche per creare marchi locali. "Un place brand (marchio di luogo) è una rete di associazioni nella mente dei consumatori basata sull'espressione visiva, verbale e comportamentale di un luogo e dei so (it)
- Marketing miejsc – filozofia lub też sposób zarządzania, który prowadzi do zaspokajania potrzeb i pragnień określonych grup odbiorców jednostek terytorialnych. Głównym celem marketingu miejsc jest kształtowanie , postaw i zachowań zainteresowanych grup klientów zgodnych z interesem danego miejsca. Twórcy strategii marketingowych dążą do poprawy wizerunku jednostek terytorialnych. Często sprowadza się to do wykorzystania różnych kanałów komunikacji. Wykorzystuje się często spoty reklamowe, billboardy, portale internetowe, a także organizuje eventy. (pl)
- Маркетинг мест (также используются термин территориальный маркетинг, маркетинг территории, иногда подменяется понятиями брендинг мест, брендинг территории) — относительно новый термин, включающий в себя понятия национального брендинга, регионального маркетинга и городского маркетинга. Понятие брендинг мест (place branding) впервые использовал Саймон Анхольт в 2002 году. Ранее тематику маркетинга мест разрабатывали, среди прочих, Филип Котлер, Сеппо Райнисто (Seppo Rainisto) и другие. (ru)
- «Брендинг міста — це теорія та кейси, які досліджують міський брендинг та надають цікаві приклади, які ілюструють різноманітні підходиамбітних міст». Ця тема є новою і надзвичайно актуальною сьогодні. Зважаючи на те, що у 2002-ому році Саймон Анхольт вперше вжив термін «брендинг міст», то ця галузь зараз активно досліджується. Науковець писав про потребу одних міст конкурувати з іншими, зазначаючи, що: «Швидкий процес глобалізації означає, що кожна країна, кожне місто та кожен регіон повинні конкурувати з кожними іншими за частку споживачів, туристів, інвесторів, студентів, підприємців, міжнародні спортивні, та культурні заходи, а також за увагу й повагу міжнародних ЗМІ, інших урядів, та людей». Кожне місто повинне мати свою унікальну ідентичність та відмінність від інших міст. За словами (uk)
|